篇一：短视频传播文化环境
第11卷第5期2020年03月Vol.11No.5March2020新媒体环境下短视频创作对文化传播的影响刘子楠马云（西安工程大学
新媒体艺术学院，陕西
西安
710048）摘?要：近几年，短视频行业飞速发展，逐渐成为了新媒体环境下继微博以及公众号之后又一文化传播的新平台。本文通过研究短视频创作现状、文化传播现状以及其中的优势与不足，探讨在新媒体环境下短视频创作对文化传播的影响。关键词：新媒体环境；短视频；文化传播中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2020）05-0237-01科学技术的快速发展，使得人们获取信息的方式从最初的文字转向了现在的视频，同时也滋生了许多以创作短视频为生的平台，比如“一条”“二更”等。在新媒体环境下，短视频平台对文化的传播变得更为广泛，通过影像化的表达，更为直观便捷地向人们传播文化信息，对文化传播产生了深远的影响。一、短视频的创作现状（一）生产内容的持续性短视频以其传播速度快、视频时长短等特点成为了当下最受欢迎的一种视频形式。同时视频具有的不同内容类型也成为了吸引受众的一大因素。基于此，短视频需要持续性地生产内容来维持平台的这种平衡。此外，借助短视频的快速传播，在短视频链条上又衍生出了“短视频+”这一新兴领域，它一方面积极将其他企业引入平台创建平台官方号，另一方面又将短视频作为自身的内容形式，增强用户的黏性，比如通过“短视频+音乐”“短视频+文化”等多种跨界合作的方式，生产一系列用户需要的内容，在持续性的基础之上，对设备以及拍摄技术和视频内容都有了更高［1］的要求。又如在学习强国平台上发起的“战役有你短视频”征集以及各地红色文化系列短视频征集等活动，不仅为平台上的受众服务，也持续性地向平台输入不同类型的内容。（二）创新模式出现瓶颈“创新是一个民族发展的不竭动力”，短视频的发展也是如此。一方面为了维持受众对信息接收的新鲜度，短视频不仅在时间上进行延展，同时也在对视频用户的监管以及审核上完善了制度；另一方面，无论是形式上的创新还是内容上的创新，都需要管理者、平台以及受众三方的共同努力。但是在此形势下，短视频在各方面的创新与用户对内容以及各方面的需求并未处在一个完全平衡的状态中，因此在短视频的创作中出现了创新模式的瓶颈期。如何维持二者的平衡以及在现有事物之外发掘短视频的新兴领域，成为了平台管理者以及视频创作者需要思考的问题。二、新媒体环境下的文化传播现状（一）内容形式多样化互联网快速发展，成为了人们获取信息的主要渠道，这已经是普遍现象。多数地区的文化传播者也依托互联网这一大型平台，在视频中传播各地的美食、民俗等带有地域特色和民族特色的文化内容。比如福建省文物局依托学习强国平台，出品了《闽西红色文化系列微视频》，不仅助推了福建红色文化的传播，也使更多的用户通过闽西的红色文化了解了当地的历史渊源。内容形式的多样化还催生了一系列介绍各地文化的微信公众号、微博以及在短视频平台上运营的用户号等，受众可通过搜索引擎或者短视频平台来找到自己想要的内容。（二）融媒体传播效果明显融媒体融合了广播、电视、报纸等彼此之间存在互补性的媒体，在人力、内容、宣传等方面进行了全面整合。它不同于传统媒体，传统媒体的局限性以及时效性注定其要在新媒体环境下同其他媒介形式做出改变。文化传播的最终目的是将文化传播给受众，而融媒体则为文化传播提供了合适的平台，相关的传播主体也肩负起了文化传播的重任，强化了文化传播的文［2］化属性。比如在传统节日中，融媒体可以适当地增加文化内容的板块，使受众第一时间对文化有一个比较深入的了解。我们能在网上看到许多关于文化的知识板块，不仅有文字资料，还有影像资源，这对文化的传播起到了至关重要的作用。三、短视频创作在文化传播中的优势与不足（一）短视频创作在文化传播中的优势第一，传播主体大众化。短视频易于操作，上传快，降低了用户进入短视频领域的门槛，于是越来越多的用户开始涌入短视频领域，其中就包括传播文化的短视频。这些短视频通过制作人的讲述，使得一些文化变得更加立体直观，人们可以通过视频来了解和接收文化。比如陕西大荔县的非物质文化遗产同朝皮影，一直是大荔县的一个标志，它通过短视频平台被更多的人认识，人们也开始关注和重视皮影。短视频的制作者是普通人，虽然没有电视台的专业摄像机，但他们用自己的手机记录下了最珍贵的影像资料。第二，传播速率高效化。过去传统媒体的传播方式是单向传播，而且需要长时间的关注，使得一些文化流失在了时间里。而如今现代人的生活节奏加快，对信息的获取进入了一个碎片化的时代，因此借助短视频平台来传播文化成为了一种趋势。5～8分钟的视频，不仅信息量大、表现力强，而且很直观，不会过于堆砌内容，人们接收的就是核心的信息。而且人们可以通过评论来发表自己的感受观点，与其他人互动。这种高效的传播大大增加了短视频的影响力，也有益于文化的传播和发展。（二）短视频创作在文化传播中的不足第一，内容缺乏深度。用户通过短视频平台上传视频，既方便了用户，也方便了受众对信息的获取。但是进入短视频行业的门槛很低，使得网上出现大量内容相似的短视频。对最先步入短视频（下转第251页）237Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.
第11卷第5期2020年03月Vol.11No.5March2020的新闻服务来树立良好的传媒形象，从而突破新形势下区县报日益边缘化的困境，走出一条真正适合区县报发展的道路。（四）积极构建区县报与新媒体融合的平台硬件设备是区县报顺利与新媒体融合的基础条件。区县报要想与新媒体融合，就必须注重硬件方面的投入。为了满足融合发展的需求，区县报必须构建完善的平台，促进自身与新媒体之间的融合。在这一过程中，区县报应当结合自身发展的需求，添置相应的硬件设施，具体包括服务器、计算机、摄影摄像设备等，为融合发展创造良好条件，同时全面提升区县报的服务质量，从而树立区县报的品牌，提升区县报的公信力，使区县报在新媒体环境下得到更快更好的发展。（五）培养专业的人才队伍区县报能否顺利与新媒体融合，关键在于人才的质量。所以，要想加快区县报和新媒体之间的融合，就必须注重对人才的培养。区县报必须注重对现有人员职业素质的培养与训练。要引导现有工作人员认真了解新媒体的特征，不断学习新的知识，掌握新媒体的用法，引导所有成员积极参与新媒体的建设与发展。与此同时，区县报还必须注重引进高水平的专业人才，不断扩大人才队伍的规模，通过打造高素质的工作团队，来加快区县报与新媒体之间的融合，使区县报得到更快更好的发展。（六）充分发挥领导层的作用区县报与新媒体的融合发展需要领导层的重视和支持。在促进区县报与新媒体融合的过程中，报社领导要注意听取各方面的意见，要对报社的情况进行全面的分析，针对区县报与新媒体融合的需求，协调好各个部门，逐步做好部署工作。将区县报的长远发展作为目标，将新媒体在报业中的运用作为一项重要的工作，进行反复的研究，建立专门的项目小组，加强对该机构的管理。项目小组要定期组织召开会议，分析受众的需求，并针对实际的建设工作作进一步的分析与探讨，针对工作中的不足提出具体的改进策略，切实有效地提高新闻报道的质量。四、结语在新媒体环境下，区县报与新媒体之间的融合发展具有重要的价值。从区县报的角度而言，与新媒体融合是适应外部激烈竞争环境的必经之路。新媒体带来的影响与冲击，导致区县报的影响力不断下降。区县报要想在市场中占据优势，就必须确立融合发展的观念，必须进一步加大建设的力度，要不断朝着与新媒体相互融合的方向前进。增强自身的竞争实力，提升社会服务能力，才能更好地满足社会公众的信息需求。参考文献：［1］
胡德桂.以常德日报为例谈地市报与新媒体的融合［J］.科技传播，2015（22）：50-53.［2］
赵静.地方县市报纸传媒与新媒体融合性发展研究［J］.西部广播电视，2015（16）：112.作者简介：刘星（1990—），女，重庆荣昌人，本科，助理记者，研究方向：融媒体发展。（上接第237页）行业的人来说，他们会有很多的选择，（二）拓宽了文化传播的渠道无论拍摄什么内容的题材都会有人看，而越往后，进入传统媒体具有局限性，已不再适应目前文化的传这一领域的人就越不吃香，因为几乎所有题材都已经播速度，与其他媒介共同做出改变成为了大势所趋。被人拍摄过了。于是短视频的创作出现了同质化、缺现在许多机构已经成立了融媒体中心，结合新媒体与乏深度的问题。在如今重视创新的形势下，短视频平自媒体各自的优势，使文化以更多元的形式传播。文台亟需优质的原创作品。化不再通过单一渠道来传播，更多是通过现有的多媒第二，平台监管力度不够。如今的短视频传播普体平台，以短视频的形式，集中体现，多渠道传播。比如遍存在粗制滥造的问题，这些都是平台监管不力造成人民日报微信公众号曾经上传的各个城市的一分钟宣的。在这一局面下，人们对文化的传播也会有所疏忽，传片，内容紧凑，信息直观，让人们了解到了不一样的不仅仅是内容上的疏忽，还可能误导受众，使得文化的城市。视频不仅得到了广大网友的点赞，也被转发到传播走入一个“死胡同”。管理者应当重视这些问题，了各自的朋友圈，上传到了抖音、快手等短视频平台，积极思考和解决平台与受众两方面的问题。曾一度登上微博的热搜。这种多渠道的文化传播不仅四、短视频创作对文化传播的影响有利于文化的输入和输出，也有利于人们分享和传递。（一）助推正能量的传播五、结语短视频利用时长的优势，使得人们可以接收到视在如今的新媒体环境下，短视频创作有了更为广频的核心信息。文化的传播依托短视频平台，视频的泛的空间，同时也为文化的传播提供了更新颖的呈现作者可以用自己的手机或者相机记录下文化民俗，比方式和手段，不仅助推了正能量的传播，还拓宽了文化如非物质文化遗产的传承、红色文化的承载以及城市的传播渠道，对文化传播产生了比较深远的影响。文化的宣传等；或者像梨视频一样，随手记录自己身边的正能量。在把视频发布到短视频平台上后，又会有一参考文献：
司若，黄莺.促进短视频内容升级，赋能主流文化传播些人对这些视频进行转载或者二次创作，并再次上传［1］［J］.现代视听，2019（08）：53-55.到用户平台上，这样就会有更多的人关注这个视频，进
陈珺.论融媒体对文化传播力的影响与提升［J］.传一步了解和传递正能量。最为典型的例子便是在新冠［2］播力研究，2019，3（34）：96.肺炎疫情期间，人们通过抖音、快手等短视频平台看到了奋战在一线的医务工作者以及志愿者忙碌工作的背刘子楠（1996—），男，山西临汾人，西安工程大学影，人们通过大量的转载，将正能量传递到了社会的各作者简介：研究方向：广播电视。个角落。这种传播大大助推了正能量在社会上的传播。新媒体艺术学院硕士研究生，251Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.
篇二：短视频传播文化环境
文化传播城市形象文化短视频传播的困境及创新——以抖音为例◎胡可怡 赵菊花 徐国宁 艾佳佳 户松芳(湖南文理学院文史与法学学院，湖南常德415000)摘要：传媒科技不断发展，信息传播方式迭代升级。在新媒体创业的浪潮下，短视频迅速进入人们的日常生活中，以短视频方式宣传城市文化的方式应运而生。抖音短视频平台影响力大，但在城市形象的内容生产、精准传播、受众定位等方面也不可避免存在诸多亟待解决的难题。关键词：短视频；内容；受众；传播；城市形象中图分类号：Ｇ２０６ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９６－３８６６（２０２０）２８－００２１－０２风光、人文景观、历史文化、城市概览等宏大叙事，来表现城市风貌，虽然在视觉上会给人产生一种景色优美、氛围良(一)内容生产同质化现象严重，质量参差不齐好的感受，但是却给人以距离感、冷漠感，城市形象定位过近年来，短视频日均使用时间增加，据统计，短视频日于抽象，使人体会不到当地的文化内涵，不接地气。在内容均使用时间超过即时通讯110分钟。随着短视频平台快速崛选择上，作者应该以宏观和微观相结合的方式，从细微之处起，短视频内容质量呈现参差不齐的情况。庞大的用户群体现人文情感，从细节展现文化情感故事，增强观众与城市体，给短视频平台带来流量的同时也带来了很大的监管压的熟悉感、体验感，让观众以深层次方面感知城市的魅力与力，“假靳东”事件就是抖音平台在发展中疏于监管的证明。文化底蕴。如在《西安古城》这部城市宣传选视频当中，十不仅质量参差不齐，在短视频内容制作中模仿之风盛行。[1]几秒的视频装不下宏大叙事，职业短视频创造者郭阳却通过在抖音平台上有一个名为“一条”的专注于做视频内容的抖城市中最微小可感的细节，用Vlog形式制作宣传片，以普音号，它在抖音平台上有690多万粉丝，基本做到每日更新通人的视角展现毛笔酥、大雁塔光影秀、摔碗酒等西安的新一条视频。但在抖音平台中有许多与“一条”“相似”的视鲜元素，以此凸显西安的城市形象。频号，它们标榜自己是做原创内容，可是看到他们的短视频(四)短视频时长有限，制约传播内容后会发现，虽然可能视频拍摄的具体内容不同，但是拍摄角简短是短视频的一个特点，但同时也是一个制约短视频度和拍摄手法也存在过度模仿，导致视频内容有许多相似甚发展的因素。在抖音发展之初对短视频时长有着极为苛刻至相同之处，视频内容雷同化现象日渐突出。的要求，只有粉丝数量超过1000才能有权限申请1分钟以(二)算法推送引起“茧房效应”内的视频，如果不符合这个标准就只能发15秒钟以内的视随着网络技术的迭代发展，大数据时代信息传递速度十频。短视频即便可以在规定时长内将故事主要内容进行简分迅速，信息高度透明扁平。算法技术依据受众兴趣进行预单介绍，也无法更加深刻地传达出故事的详细内容。因此，算，以此推荐受众产生兴趣的领域的讯息，一方面这提高我们可以分别用几个短视频围绕同一个主题来打造一个视了信息分发效率与传播效果，但是一方面，算法推送了造频系列，用一个视频作为抓手来吸引受众。受众在看到某成“茧房”和“巴尔干化”，导致信息差异性被遮盖，信息一个短视频后可能会产生兴趣想要继续了解视频中展现的并不是全面的，人们难以接收“兴趣圈层”之外的信息，最城市，他可能就会持续关注我们的抖音号，在我们后续的终被困在一个自己编织的茧房当中，不利于产品输出。[2]在短视频中从不同的角度或者是故事不断了解这个城市的文抖音短视频当中，人们若不经常观看宣传片类的产品，就无化和特色。法浏览到关于城市宣传短视频的内容，因此不利于城市宣传(五)视频创作者的局限，无法展现客观的城市形象的产品输出。所以在产品内容上，作者应该从多角度切入，拍摄城市形象宣传片的目的是为了彰显城市特色，扩大从不同视角来展现城市形象，让城市更加立体化、形象化，城市知名度从而促进城市经济、文化等方面的发展。在拍摄让受众能够接受全面的信息，感受到城市形象发展的过程与视频时，我们需要考虑人们能否通过视频清晰地看到并理解魅力。例如，在贵阳城市形象的塑造和传播中，用抖音“网我们宣传的城市形象。因为每个人对于城市都有自己向往的红”切入生活的方方面面，从小吃、段子、旅游等方面制作样子，视频的策划者和拍摄者个人对城市的认知可能会导致有趣的视频，展现贵阳特色与魅力。无法把城市形象完全客观地呈现出来。我们需要在视频制作(三)内容表现过于宏观，受众体验感不强过程中深入受众，充分了解我们要讲述的这座城背后的人和在许多城市宣传片以及旅游宣传片中，播出形式以十几故事，尽可能地在了解城市发展历程后用开放和发展的角度秒的广告片或几分钟的专题片为主，时常会选择用各种自然以视频的形式来展现这座城市的独特形象。收稿日期：2020-9-17基金项目：2020年度湖南文理学院大学生创新创业训练计划项目：“城市形象文化宣传短视频抖音号的运营与发展”(XDC2020015)。作者简介：户松芳，湖南文理学院文史与法学学院副教授。一、抖音短视频内容面临的困境第 ４ 卷 总第 １１２期?21传播力研究?RESEARCHONTRANSMISSIONCOMPETENCE(六)版权问题时常发生随着信息化、新技术不断发展，越来越多的版权问题涌入，2018年，“抖音短视频”诉“伙拍小视频”侵害作品信息网络传播权案正式宣判，法院认定涉案短视频是受我国著作权法保护的作品。因此，如果一位作者能在十几秒甚至更短时间内创作出一定具有表达性的内容，那么这个短视频就可以认定为是一个完整的作品，若未经允许进行使用传播，食、美景为载体，输出属于西安这座古城的独有文化，作为一种独有的符号广泛传播，扩大了城市影响力，成功出圈。三、抖音城市宣传片的创新(一)发挥政府的引导作用抖音以其庞大的用户群体、便捷的使用方法和病毒般的传播速度，极易成为引爆舆情的传播媒介。而城市形象涉及就有可能会侵害作者的著作权。所以我们应当注意自身版权问题，在细节方面把握，不侵权也不损失自身利益。二、抖音城市宣传片的传播困境近年来，随着抖音的横空出世和逐渐被人们所接受和喜欢，抖音用户逐年攀升。许多城市也陆续开始在抖音上传本城市的宣传片，传播城市文化。抖音城市宣传片旨在通过抖音这个平台以视频的形式从不同角度不同方面展示城市经济、政治、文化等各个方面的风格面貌，以此来塑造城市形象，扩大城市知名度和影响力，进而推动城市不断向前发展。而受众对城市形象的综合看法则是城市形象宣传最重要的一环，也是城市形象宣传最初和最终的目的，受众的反馈将直接决定和体现城市形象宣传的成功与否。反观近年来的抖音城市宣传片，在受众这一环节中仍然存在比较明显的问题。(一)受众粘性不够，关注度不稳定导致抖音城市宣传片受众粘性不高问题的因素主要有以下几个方面。第一，城市宣传片质量参差不齐，无法满足受众的视觉和精神需求，难以吸引受众的关注。抖音城市宣传片内容制作优良时，宣传片点击率和关注度普遍提高，反响大、传播范围广，反之则传播效果极速下降，传播效果受视频质量影响波动非常大。上传城市宣传片的抖音号如果不能把好视频的质量关，将失去现有粉丝的关注，更无法发展潜在用户。抖音城市宣传片也是城市形象的一部分，是城市形象的门面和体现之一，质量参差不齐的城市宣传片不仅不能吸引大众对城市的注意，反而会使大众失去对城市的兴趣和关注，影响城市的形象。第二，许多城市的宣传片的更新速度都相对迟缓，产出量少。有些城市甚至几年更新一次，造成城市形象宣传严重停滞，受众无法及时固定地获取新的城市形象信息，原来所拍摄的城市宣传片不但不能发挥其正向宣传的作用，反而使受众对城市形象产生误判，从而逐渐失去了受众的关注，难以形成期待值和忠诚度。第三，城市宣传片内容零散、主题混乱，受众无法通过城市宣传片连续性和系统化的认识城市，对城市文化产生求知欲和探索欲，无法形成精神连接。(二)城市形象难以精准定位和定向传播宣传片内容普遍化，缺乏特色和记忆点，难形成自己独特的城市符号。没有根据目标受众进行研究和策划传播内容，无法对受众进行定向传播。很多城市宣传片没有选择发掘和发挥自身城市所具有的独特优势，而是一味地随大众，赶潮流，最终造成内容同质化。在这样一个充斥着海量信息的时代，大众化的信息，早已不占优势，最终都会被淹没在信息浪潮中，小众的、精众的信息才有可能脱颖而出，独领风骚。西安的爆红就是一个典型的成功案例。陕西西安的城市宣传片以其深厚的历史底蕴为精神内核，以当地的特色美22?传播力研究?２０２０年２８期民生的维度是多方面的，任何问题都有可能在抖音视频中体现出来，因此，政府有必要对可能引发网络舆情的热点事件进行详细分析，掌握舆情趋势，快速应对，加强正面舆情引导。[3]在提升和改善城市形象上，政府等官方职能管理机构和传统媒体应该起到一个牵头和推动的作用。以往，作为城市形象管理主体的政府职能部门，囿于传统的单向性传播思维和话语方式，长期占领展现城市形象的信息传播阵地，在新媒体时代接收各方面的反馈上反映迟钝，还没有适应新时代传播关系的改变。因此，在现阶段，政府等官方职能管理机构不仅要在塑造城市形象中利用好话语权，还要积极利用好新媒体时代的传播特点，把握好城市形象传播的主导力量。如对自媒体进行系统化、规范化管理，完善自媒体运行机制，加强自媒体常态化舆论监督等。(二)进行传播平台联动如果说城市形象是一艘在海上航行的船，那么所有的交流平台都是帆，帆是城市形象导航的动力，只有整合所有的力量，城市形象之船才能航行得更远。但是，政府发布抖音运营管理者似乎并没有认识到各种平台联盟的重要性，城市形象传播媒体间基本处于单打独斗状态，城市形象传播的渠道过于单一。城市形象建设的内容只通过单一的传播渠道，不仅成本高昂，传播效果也很低。政府抖音号要加强与地方各级抖音账号的合作联动，围绕市委宣传抖音账号构建沟通矩阵，实现抖音各级联动攻击，进而形成传播城市形象的合力。[4]此外，还可以与当地抖音达人的抖音号进行互动，发挥较好的引流效果，以各自的影响力扩大城市形象传播的范围。同时，还应在微博、微信等各传播平台间互提、引流，在城市形象的建构过程中进行媒介联动，各传播媒介通过优势互补，达到最佳的传播效果。抖音短视频是城市形象传播的一面镜子，它不仅可以用来传播积极向上的城市形象内容，也是官方媒体应对和化解城市形象危机的重要平台。在短视频平台上，政府定义城市形象，创造和推广热点；普通民众参与相关内容的创作，是城市形象的具体阐述者。要实现以市民公众为主，与地方政府共同努力，共同讲述本地故事，将城市符号立体化，从而构建良好的城市形象的共情。参考文献：[1]顾珍玮.短视频用户的线上模仿行为心理研究——以抖音用户为例[J].新闻研究导刊,2019(19):52-53.[2]仝如玉.探究短视频发展现状、困境及出路——以抖音为例[J].视听,2020(7):151-152.[3]刘聪.南昌城市形象的抖音传播[D].南昌:南昌大学硕士论文,2020.[4]李倩倩.“长沙发布”政务抖音对长沙城市形象建构研究[D].长沙:湖南师范大学硕士论文,2020.
篇三：短视频传播文化环境
新媒体环境下短视频创作对文化传播的影响
作者：陈汝辉
来源：《传媒论坛》2020年第21期
摘
要：随着我国当前互联网技术的不断发展，互联网已经渗透到人们的日常生活和工作中了，对人们的工作行为和生活方式带来了一定的转变。在新媒体环境下，短视频创作已经成为社会上发展的潮流，短视频的创作既可以促进社会文化的发展，也可以限制原有文化的传播，因此，一定要正确看待新媒体环境下短视频创作对文化传播的影响，利用新媒体环境下短视频创作对文化的积极影响，改变和克服新媒体环境下短视频对文化传播所带来的消极影响，推动我国社会文化的良好发展。
关键词：新媒体;短视频创作;文化传播
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-5079（2020）21-00-02科学技术的发展，人们获取信息的方式逐渐朝着多元化的方向转变，并且在当前时代下，人们更加青睐于通过短视频的方式来获取及时的信息，从而满足人们对信息的需求以及要求。在新媒体环境下，短视频对文化传播的途径来说是变得非常广泛的，通过具体性的表达可以更加直观性地向人们传播文化信息，从而使得社会文化的影响力能够得到有效地增强，但是新媒体环境对于文化传播是一把双刃剑，要正确看待这一问题，推动社会文化的良好发展。
一、短视频创作的现状分析
（1）
创作形式的多样性。随着我国当前互联网技术和网络技术的不断发展，短视频在创作的过程中，在创作形式和创作模式方面发生了一定的创新以及调整，短视频的发展主要是为了维持受众群体的新鲜度，对内容和时间进行有效的延伸，并且随着我国当前短视频创作的不断发展，我国相关部门也制定了一些规章制度，加强了对短视频审核和管理的力度，从而使得短视频能够朝着积极向上的方向而发展。与此同时，在短视频创作的过程中，在内容和形式上都是不断创新的，这主要是由于短视频创作的主要受众群体是年轻人，这部分年轻人的思想是相对来说较为活跃的，能够认真的观察生活从生活中获取动力和灵感进行短视频的创作，从而满足人们的需求和观看的要求。但是在当今时代下，虽然短视频的创作形式和内容都是不断丰富的，但是在内容和需求方面并没有达到一个相对来说较为平衡的状态，两者在维持平衡关系方面还存在着诸多的问题。另外，在创作短视频内容和创新形式方面属于一种新兴的领域，在发展的过程中存在着一些实质性的问题，例如监管力度不足，一些低俗的短视频仍然存在，已经成为我国相关监管部门和视频创作者急需考虑的问题，因此在当前时代下，在新媒体背景下
篇四：短视频传播文化环境
浅析短视频媒介对农村文化的影响
作者：尹恩阳
史小建
来源：《农村·农业·农民（下半月）》2021年第5期
栏目编辑：付宏杰
投稿邮箱：hexiesannong@126.com
尹恩阳
史小建
摘?要：伴随着短视频在农村的火热传播，农村文化传播呈现出“短视频+农村文化+社交”的新模式。短视频媒介可以弘扬农村优秀文化、助力乡村文化振兴，但一些非主流短视频却对农村文化传播产生了消极影响。本文选取河北省某农村作为样本，利用调查问卷法分析短视频媒介对农村文化的影响，针对短视频在农村出现的文化扭曲、价值曲解现象，提出了加强短视频平台监管、行政干预等应对措施。
关键词：短视频媒介；农村文化；影响
文化振兴作为乡村振兴的必然要求，短视频媒介在农村的流行给农村文化塑造带来了新的发展机遇，利用短视频媒介宣传农村的优秀传统文化已经成为农村文化发展的新方向。但因短视频“零门槛”的准入机制和广大网友对农村“脏乱差”的偏见，以及有些人对源自农村的“土味”视频恶意诋毁，农村短视频健康长久发展受到影响。农村短视频如何健康长久发展，如何正确引导短视频对农村文化的塑造，规避农村非主流文化传播成为农村文化发展亟须解决的问题。
目前关于短视频对农村文化影响的研究，主要围绕提升农村短视频创作者自身素质方面进行分析。例如李通、朱爱敏（2020）通过定量研究方法对农村短视频拍摄者选材取向进行调查分析，指出在互联网时代，农村自媒体通过影像创作分享塑造理想化自我，实现自我认同，通过自媒体平台的自我呈现达成自我认同、对激活农民自身的价值、激发乡村发展的内生力都至关重要。[1]本文在梳理已有相关文献的基础上，结合网络问卷调查的方法了解农民浏览和创作短视频的取向，结合农村地区的实际情况，分析存在的问题并提出相应的措施建议。
一、短视频媒介的内涵、类别及功能
（一）短视频媒介的内涵
短视频是视频长度以秒为计数单位、利用软件制作的视频。它主要依托智能手机实现拍摄和剪辑，并可以在社交平台上进行分享。短视频媒介催生出了新的娱乐形式和娱乐浪潮，浏览和发布短视频成为许多农民新的娱乐方式。根据中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民数为9.04亿，手机网民规模达8.97亿，其中农村网民占28.2％，特别是短视频应用异军突起，其中85.6%的网民使用短视频。由艾媒咨询数据发布的《2020年中国短视频行业发展现状及趋势解读》显示，2020年中国短视频用户超7亿人，短视频媒介已成为农民用户的重要娱乐渠道。农村优美的风景、质朴原味的美食、独特高超的手艺、厚重悠久的历史等成为短视频平台乡土文化内容的重要元素。
（二）短视频的类别
记录生活类：农民将自己日常的生活片段用手机录下来上传到短视频平台。这种生活片段是自然写实的，没有表演和作秀的成分，包括聊天、耕种、做菜、养殖、农村酒席等，呈现农村淳朴勤劳、热爱生活的积极一面。
表演表现类：是指带有表演性质的剧本策划、角色扮演、使用道具的行为。包括大胃王吃播、喊麦直播、情景剧表演、拍摄连续短剧等形式，体现了农村风俗、人情世故，但是有的夸张猎奇审丑，涉黄涉暴。
特殊演绎类：特殊演绎行为是指农民在视频中展示自己的特殊才能或者带有极强地方特色的事物或行为。比如村民的特殊发明（工具改造、机器人等）、特殊才艺（传承手艺、绝活等）以及其他传统文化的展示。
农产品销售类：农村用户中有不少将短视频平台作为销售农产品的渠道，依托短视频在农村的普及、高渗透率和拥有广泛的用户群体，在短视频媒介里找到了生意经，农民可以把农村的蜂蜜、水果、土鸡蛋、草药以及其他农产品通过短视频平台出售。
（三）短视频媒介的功能
1.短视频媒介具有整合农村资源的功能
在互联网时代背景下，短视频媒介在农村迎来爆发式增长，很多新生代农民通过短视频媒介进行信息获取和内心表达，浏览发布短视频也成为大部分农民每天必不可少的活动。短视频除满足农民浏览、拍摄的基本需求外，媒介还依据大数据平台搜集、分析农民喜好并进行地理定位，从而拓展了软件的功能，满足了农民群体的多样选择，短视频也逐渐成为农民群体娱乐的首选方式。这种“投其所好”把原本因地理原因导致分散的农村逐渐融合成一个群体，让信息的交互变得更广深，农民群体受众变得更广大。
2.短视频媒介具有利益驱动功能
短视频媒介平台不仅能帮助农村弘扬新时代的“新农人”精神，还能帮助农民直接利用短视频平台拍摄直播获取一定收益。以“今日头条”短视频平台为例，该平台上有很多头条号就是农民开设的，他们通过拍摄短视频上传到本人的头条号，靠观众的点击量来获取相应比例的收益。
农民群体中有一部分人通过短视频平台而成为“网红”，成为农民群体效仿和追捧的明星。这些农民“网红”借助短视频平台获得的收益要远比从事农业生产可观，这就引发很多农民开始从传统农业劳作到狂热追捧短视频制作传播的转变。
3.短视频媒介具有文化载体的功能
优秀农村文化往往对农村发展起着积极作用，短视频媒介逐渐成为农村文化“走出去”的重要的载体。挖掘丰富的农耕文化并进行保护和传承，短视频这一传播载体发挥了重要作用。晚霞映衬下山村里的炊烟袅袅、节日里隆重的特色庆祝方式、精湛的传统手工艺、农民丰收节的狂欢等，这些朴实自然的涉农内容吸引了众多网友。短视频成为新媒体环境下口授传播外农耕文化传播传承的主力军，越来越多的农村景象被拍摄者发布到互联网平台，让更多人浏览。短视频是农村文化的重要宣传方式之一，无论是美丽和谐的农村景象，还是哗众取宠的非主流文化，短视频媒介都成为农村文化快速传播、快速发酵的载体。
二、农民使用短视频媒介现状分析
为调查农民使用短视频媒介的现状，本文选取河北省LY县WA镇YJB村作为调查数据样本来源。为调查该村农民浏览短视频的频率、喜好和使用时间，笔者委托该村委员会向本村村民通过微信群发放电子调查问卷270份，其中有效问卷264份。随后分析了调查问卷，并向当地村委会询问了有关问题，进一步了解当地使用短视频的情况。
问卷对该村的村民是否常在手机观看短视频进行调查，七成以上的被访者表示自己经常在手机上观看短视频（见表1）。由此可见，短视频在农村得到了农民认可，观看短视频成为农民的日常活动，短视频在农村影响广泛。
问卷对农民观看短视频的风格倾向进行统计（见表2）。数据显示，幽默风趣风格的占比82.5%，生活文艺及实用教学风格的分别占比65%、52.5%，这些类型是农民喜爱的短视频风格。
问卷统计了农民观看短视频时间段的数据（见表3）。农民观看短视频是随机的非固定行为，调查显示，35.09%农民常在晚上睡觉前观看短视频，由于白天务工或农忙，晚上睡觉前就成为农民使用手机较为集中的时间段，浏览短视频也成了农民空闲时和茶余饭后必不可少的消遣方式。
通过梳理调查问卷数据，不难发现短视频媒介已成为农民不可缺少的休闲娱乐方式。鉴于当地农民对短视频追捧的情况，在随后对当地村委会访谈的过程中了解到：当地曾发生过五户家庭在使用短视频中过度追求经济利益而撂荒田地的现象；短视频在当地流行后许多农民不再
愿意从事户外活动；在当地年轻农民拍摄的短视频内容低俗，且对传统文化认同感减弱，这些问题也是短视频冲击农村文化的强烈表现。
三、短视频媒介对农村文化的影响
（一）短视频媒介对农村文化的积极影响
1.有助于农村和谐传统文化的建设
利用短视频媒介有利于充分展示乡村历史文化、风土民情、传统美德，传播弘扬当地的优秀文化，把原本抽象的乡村价值理念、传统美德用全新技术手段和动感时尚、视听兼备、图文并茂、方便快捷的方式呈现和传播出来，赋予乡村优秀传统文化以新生趣和新生命。
以抖音短视频为例，有一段情节简单的短视频：一位农村母亲蒸了一屉窝头，旁边六岁的孩子马上拿碗盛好，一路小跑着送给奶奶吃。虽然情节简单、画面朴素无华，但加上温馨的背景音乐，短短十余秒的乡村日常生活短视频，却获得了几万网友的点赞和暖心评论，还有不少网友转发分享。视频里承载的农村尊老敬老的传统文化通过短视频媒介得到了弘扬，短视频媒介也成为宣传农村文化的得力手段。
2.有助于引导社会对农村文化认同
许多农民拍摄制作的短视频获得官方媒体和广大网友的点赞，这样的视频创作用影像记录着农民群众对农村最真实的情感，既传播了本土文化又引导了社会认同，很多农民在获得社会认可的同时吸引其他农民纷纷效仿，通过网络群体性发酵来引发社会共鸣，从而形成良性互动的文化氛围，对农村文化的塑造具有重要意义。例如，河北张家口的农民通过快手平台售卖自己创作的剪纸；通过短视频与直播的综合运用，四川省理塘县的丁真利用抖音短视频平台介绍家乡景点瞬间导致游客暴增。众多例子证明，短视频媒介融合潜力巨大，可以打破城乡二元文化壁垒，有助于引导社会对农村文化认同。
（二）对农村文化的消极影响
1.农村短视频文化氛围扭曲
目前国内主流社交软件如微博、知乎等软件大多是围绕精英人群进行产品定位，使用门槛相对较高，农民群体在很大程度上处于被排斥的状态，无法在这些软件上找到认同感。以精英群体为出发点的社交软件难有他们的立足之处，于是很多农民选择了操作简单、画面直接的短视频平台来表达农村文化。
在短视频媒介当中不难发现一些农民创作者把农村的糟粕文化，例如故意蹭饭、恶意婚闹、猎杀野生动物等当成噱头上传到短视频媒介，很多农民浏览后竞相模仿，导致农村文化氛围扭曲。有些农民在浏览短视频的类型选择上往往与和谐农村文化背道而驰。受制于农民自身素质不高，创作优质短视频反映和谐农村文化的只是很少一部分群体，利用短视频媒介来扭转农村不良文化氛围任重而道远。
2.农民对短视频使用价值的曲解
短视频媒介快速传播的特点使许多普通的农民成为“网红”，成为人们追捧的对象。部分农民为博得关注、走红网络而不择手段，严重影响农村文化的健康发展。在农民拍摄制作的短视频中，多会选择一些违反传统价值观点，把恶俗当成搞笑，把低俗当流行的题材，甚至部分
成年农民诱导农村儿童参与拍摄短视频来博得关注，这非但对农村文化的塑造不利，更会对农村形象造成不良影响。
虽然短视频成为农民日常消遣娱乐的主要方式，但是过度追求短视频媒介带来的娱乐属性会让农民曲解短视频媒介的利用价值。部分农民沉迷短视频出现撂荒田地的现象，或者吸收短视频的不良虚假信息并加以传播，这些错误利用短视频媒介的情况严重影响农村文化的健康发展。
四、短视频媒介对促进农村文化的措施及建议
（一）短视频平台应加强监管
农民是农村文化塑造的主体，应该被社会重视。部分短视频平台良莠不齐，为了拉拢客户资源而采取不当手段，特意把猎奇作品加以宣传，从而吸引流量获利。平台放任管理的后果就是对农村短视频创作树立了某种“榜样”，从而引导更多的农民创作非主流视频来哗众取宠。因此，短视频平台应该加大监管和处罚力度，对农村不良虚假视频进行禁封管制，对优秀涉农短视频进行宣传和推送。
（二）发挥农村“两委”的引导作用
鉴于短视频媒介在农村火热的形势，相关行政部门应该及时加强监管和干预。农村村党委和村民委员会作为农村教育引导、劝解约束重要的一环，要帮助农民在短视频创作环节遵循创作规则并进行监管。针对农民因观看短视频、沉迷创作短视频出现撂荒的苗头、农民因浏览短视频出现不务正业无法自拔的现象，村“两委”应该第一时间发现并加以教育引导。为避免此类现象的出现，村“两委”应该提前做好宣传引导教育村民合理使用短视频媒介的预防工作。
（三）农村优秀创作者应起带头作用
农村短视频的创作初心往往来源于对农村生活的热爱和憧憬，或者对相近文化进行模仿或者改良，而农民自身对农村的血浓于水的感情联系却很少体现在视频里。如何让视频效果从“下里巴人”转为“阳春白雪”，从土味视频变成世外桃源，这就需要主动培养一批农村优秀文化创作者对农村优秀文化加以宣传。凡是被广大群众认可的短视频创作者几乎都有良好的文化底蕴和创作技巧，而农民自身的素质高低往往是决定视频价值的关键，大力培养农村文化的宣传创作者的路线是值得推崇的。
（四）加强先进文化在农村的传播
短视频媒介可以成为先进农村宣传文化的高效传播手段，很多农村短视频的播出让越来越多的人看到了新时代变化，从而增强了人们对新时代中国特色社会主义建设的信心。利用好短视频媒介，不仅能够在一定程度上增加农民收入，提升农民生活质量，更是在提升农民精神文化境界层面开辟出了一条新路子。
因此，通过网络短视频媒介在农村地区建立并将其作为先进文化传播，是加强农村文化建设的有效举措。通过短视频媒介，以符合农民思想特点和接受习惯的有效方式积极传播先进文化，宣传爱国主义、集体主义等理念，更好地利用短视频媒介发展农村优秀文化。
参考文献：
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[2]苏秀梅.浅析农产品网络直播[J].农经研究,2019(12):4-7.
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[4]杨吉华.数字乡村：如何开启乡村文化振兴新篇章[J].安徽农业大学学报（社会科学版),2020(05):33.
2020年河北省教育厅人文社会科学研究项目，乡村振兴背景下河北太行山区乡土文化创新发展路径研究，课题号：SQ201143（作者：尹恩阳，河北农业大学人文社会科学学院，农村发展专业在读硕士研究生；史小建，河北农业大学人文社会科学学院，讲师，研究方向：农村文化，文化产业）
篇五：短视频传播文化环境
互联网+时代下短视频传播传统文化的新路径研究
摘要：近年来，短视频逐渐成为中国传统文化的新型传播形式，抖音、哔哩哔哩等各大短视频平台也兴起了一股传统文化复兴的热潮。短视频作为传统文化传播的新媒介，起到了扩大传播范围、加快传播速度、提高传统文化接受度的作用，但同时，由于短视频本身有着时长限制，再加上平台的盈利性与传统文化的公共性冲突以及短视频审核机制的不完善，短视频对传统文化的传播也造成了负面影响。因此，平台需要进一步规范化传统文化短视频的传播形式，传统文化才能真正做到在创新中传承，与时俱进。
关键词：短视频；传统文化传播；平台规范化
1.
引言
（一）研究背景
全球范围内，短视频都是一种全新的内容形态。更低门槛的艺术创作加上社交分享属性，传统文化元素被无数的抖音短视频用户认知、接受和再现，成为他们创作的灵感和作品，在潜移默化中加深对中华传统文化的感知。海量年轻人主动自愿地将时间和注意力投向了传统文化，传统文化的抖音传播不只是科技对人文思想的展示，也是移动优先对内容为本的呼唤。
传统文化在短视频平台的传播有4个特点：突出了传统元素在现代空间环境和社会场合中的运用，实现传统元素的“场景化”和“生活化”；用户通过对传统文化的个性化解读和表达，呈现对现代生活的新态；通过专业且趣味性的表达方式，让传统文化传承人成为文化达人，培养兴趣群体；通过复活传统，强调传统文化精神，引起情感共鸣。
传统文化短视频的流行无疑是具有社会价值的传播现象，中国传统文化正在通过新兴的信息技术形态再次走进社会生活的中心。参与视频内容生产的人以展示才华、品味、天赋、技巧等方式为传统文化积累人气、引起互动，通过非同寻常的传播方式带来一种全新的理解：传统文化并不“坚固”，也没有“烟消云散”，而是流淌在日常交往生活中的“活水”；而互联网时代的文化生产似乎也不必然“碎片化”，因为平等、多元、开放的讨论会消解单一、片面的理解，趋向于完整的文化理解。
（二）研究意义
时代和社会的文化价值观影响和塑造着传播语境，研究当下的传播语境话语形态，不仅是“传统文化+短视频”传播的内容创作的语料基础，也是从当下的时代文化中汲取营养，为传统文化内核注入新的时代活力【2】，促进优秀传统文化的创新传承，提高大众的文化自信，实现中华民族伟大复兴。利用短视频传播传统文化能够适应目前社会偏娱乐化的传播环境，给传统文化添加一定的娱乐色彩，有利于拉近传统文化与受众的距离，增加群众对于传统文化的兴趣，从而改变人们对传统文化的刻板印象。另外，深入了解和研究短视频传播传统文化的新路径有助于传统文化传播趋利避害，促进平台规范化与视频内容深度化，提高大众对于传统文化的关注度，在把握娱乐化底线的同时，持续进行传统文化传播内容和形式的创新。
二、研究对象与方法
（一）研究对象
以抖音上符合大众审美的、热门的、具有传统文化代表性的短视频为研究对象，分析研究这些短视频深受大众喜爱背后的更深层原因。以具有传统特色的景点作为研究对象，并通过面对面的采访形式访问路人，此类方法获得的评价更具真实性。以各高校的学生、各大高校传统文化社团以及传统文化景点游客为研究对象，向他们发放问卷，了解社会各群体对短视频传播传统文化的看法。以传统文化传承者为研究对象，了解他们对于传统文化短视频传播的看法。
（二）研究方法
1.问卷调查法
问卷的设计采用社会学常规方法，最后经过效度和信度检验，到达研究的问卷设计要求。并于2020年3月1日在问卷星发放问卷，回收问卷485份，其中有效问卷472份，有效率达97.31%。
2.参与观察法
2020年4月，利用各大短视频平台，观察与传统文化相关的短视频在各个平台的使用情况，并作了相关的记录。
3.文献资料法
2020年1-3月，在中国知网查阅6篇相关题材的学术资料，并对其中重要的五篇论文资料进行下载并打印备用。
4.数理统计法
2020年9月14日，对收回的有效问卷进行归纳整理，分别用EXCEL及社会学统计软件SPSS进行数据的分析和处理。
三、研究分析与讨论
1.
大众对于利用短视频传播传统文化的看法，支持与反对并存
随着社会的不断发展，互联网作为一种时代化的新兴媒介越来越受大众欢迎。短视频平台依靠互联网的帮助不断发展，据有关数据，2018年8月短视频月度活跃用户数达到5.18亿。短视频满足了人民群众对于娱乐化内容接收的需求，成为大众了解时事新闻、娱乐交友的主要平台，利用短视频传播传统文化成为一种老百姓喜闻乐见的传播方式，不过，这种新型传播路径的走红只能说明目前它是符合社会发展潮流的，在未来，一切都是未知数。
调查显示，对于利用短视频传播传统文化的发展前景，当被问及“您对目前通过短视频来弘扬传统文化的现象有什么看法？”时，72.13%的被调查者明确表
示短视频结合传统文化的前景乐观，26.23%的被调查者持观望态度，对传统文化结合短视频的传播方式不够了解，仅有1.64%的人明确表示否定。
在信息化的时代，短视频已经渗透到网络社交中的方方面面，短视频持续发展对传统文化产生的影响是怎样的，是一个值得社会各界思考的问题。面对这一问题，不同使用频率的受访对象给出了不同的答案。但值得一提的是，不管使用频率的高低，超过60%的人认为“短视频作为传统文化传播的新形式十分具有战略意义”，由此可见，传统文化结合短视频的未来发展是值得期待的。
1.
对短视频传播传统文化的评价与使用短视频的频率正相关
在网络社交娱乐中，对短视频的使用程度越高，越可以从中获取一种满足感，从而，他们对短视频的评价也越高，通过交叉分析可以发现，经常使用短视频的人群中，50%的人认为对短视频结合传统文化的形式持赞成态度，随着使用频率的降低，对此种感觉的认同感也随之降低。
1.
传播效果上，既有优势也有劣势
调查显示，短视频在“主题、内容丰富，传播范围覆盖广”和“传播速度快”方面为传统文化提供了较大便利；在“贴近生活，生动立体，雅俗共赏”和“创新传播，与时俱进，简化美化”方面也起着重要作用。
然而，任何事物都具有两面性，短视频也不例外，它在为传统文化的传播提供便利的同时，也带来了相对应的困扰。42.62%的被调查者认为“利用短视频传播传统文化是快餐式输入，效果不佳”，还有45.9%的人认为短视频“关注流量，忽略内涵”，也不利于大众深入了解传统文化的内核，易导致文化亵渎现象的出现，如恶搞古人或者伟人的短视频。
1.
对传统文化未来发展情况的看法随年龄变化波动
目前，虽然弘扬中华民族优秀的传统文化是实现中华民族伟大复兴的重要前提之一，但随着年龄的变化，对传统文化未来发展情况的看法呈现出不断波动的态势，以18-30岁、30-50岁、50-60岁、60岁以上这四个年龄段为例，18-30岁的人中，认为“我国传统文化深入人心”的占23%，而认为“我国传统文化的未来发展还可以，基本上有一定了解”的上升至50%，30-50岁的人群中，超过60%的人群认为“我国传统文化的未来发展情况非常好，传统文化深入人心”。以上可以看出年龄段越大的人对传统文化的发展前景越看好，而大多数的年轻人则对传统文化的未来发展情况持中立看法。
1.
短视频的使用频率呈现显著的性别差异
通过性别与短视频使用频率的交叉分析，在平均每天花0-1小时使用短视频的频率中，女生均占据了七成以上的人数比重，而男生只占据三成，而在平均每天花1-2小时看短视频的情况下，女生以60%的比例高于男生40%的比例，可见在网络社交娱乐中，女生相比男生会更多的使用短视频来满足消遣的需求。
四、研究结果与建议对策
短视频作为传播传统文化的新路径，为我国优秀的传统文化注入活力，使其在互联网+时代下得到创新传承，而不至于被时代的洪流所淹没。然而，毋庸置疑的是，利用短视频传播传统文化也带来了许多负面影响。
一方面，优秀的传统文化依托短视频平台能够提高传播效率、扩大传播范围。短视频使得传统文化更加立体化、可视化，与时代特色相结合，一定程度上增加了群众对于传统文化的兴趣，有利于优秀传统文化的保护与传承。
另一方面，短视频的时长限制使得传统文化的展现不够全面，在短短的几十秒内完整地展示传统文化的全貌是不可能的。其次，短视频传播传统文化缺乏完善的审核机制，许多短视频制作者的目的是获取流量，利用大众猎奇心理增加视频曝光度，这会导致视频内容的低俗化，不利于传统文化的正面传播。再次，老一辈的手艺人不了解短视频这一新兴媒介，只会默默坚守与传承，传统文化短视频传播缺乏专业的制作团队，即使成功发布了视频，浏览度也不尽如人意。最后，短视频传播传统文化最大的缺陷在于大数据的推送机制，平台的大数据技术会根据用户浏览过的视频内容给用户推荐其感兴趣的视频，也就是说，原本就对传统文化感兴趣的群体能浏览到更多与传统文化相关的视频，而不感兴趣的就很难甚至刷不到与之相关的短视频，这使得传统文化的传播范围受到很大限制。
因此，传统文化短视频传播的新形式仍需要不断改进。各大短视频平台要完善与加强视频内容的审核机制，政府要做好监管工作，进一步规范化短视频平台，保证传统文化的积极健康传播。平台也应增加传统文化的话题度，扩大传播范围，支持与创新传统文化的传播，建立专业制作团队协助优秀传统文化的可持续传承，实现合作共赢。此外，传统文化传播者应当结合新兴传播媒介，实现传统文化的多元化传播，在挑战与机遇中与时俱进、积极创新，不断增加传统文化传承与发展的动力。
五、参考文献
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【作者简介】：
罗年薇（2000-），女，汉族，江苏常州人，南京审计大学金融学专业，本科在读
吴凡（1999-），女，汉族，江苏淮安人，南京审计大学金融学专业，本科在读
许嘉瑜（2000-），女，汉族，江苏苏州人，南京审计大学审计学（ACCA方向），本科在读
范忆婷（2000-），女，汉族，江苏南通人，南京审计大学审计学（ACCA方向），本科在读
左楚缘（2000-），女，汉族，江苏扬州人，南京审计大学审计学（ACCA方向），本科在读
篇六：短视频传播文化环境
文化纵横新闻传播环境下短视频的重要性汪功维 杜喜燕（西安工程大学 陕西西安 710048）摘 要：当下的新媒体发展迅速，今天的传媒环境正处在一个融合的过程，其中不乏包括以短视频为主流的新型传媒态势。以抖音为首的短视频平台越来越成为传媒发展领域的主阵地。以央视为例，其在各大短视频平台推出了《主播说联播》的系列短评，极大化的融合了当下的主流传媒，以短视频的形式将新闻呈现给大众。从传统的纸媒到今天的短视频，在新闻传播的形式也在顺应媒体环境的发展从而做出改变。短视频在智能手机普及的今天，逐渐融入到我们的日常，成为我们获取新闻资讯的主要方式。其在新闻传播领域所发挥的优势也日益渐显，可以在短短几分钟内把新闻内容传递给受众，在信息爆炸的今天，短视频以快速、精简的特点，有效的传播了新闻内容，成为新闻传播环境下不可或缺的新形式。关键词：短视频；传统媒体；新闻传播；发展短视频能够作为当下主流的新闻传播形式，主要是利用了视频影像对人的视觉冲击力。全媒体时代下的短视频作为一种较为直接的表达形式，它的优势在于大众接受度高，用户群体庞大。在碎片化的信息时代，能够精简的编辑新闻资讯，以便捷的媒体形式第一时间传递给受众。尤其是对于即将到来的5G时代，短视频打破了传统电视新闻长视频的限制，极大的迎合了大众对于信息获取碎片化的接受程度，降低了受众时间成本，及时便捷、精简有效的带给受众新闻资讯，使之更便捷的获取到新闻资讯。短视频在新闻传播领域的应用随着短视频越来越被当下媒体所接受，视频化的信息传播正趋向于主流。《新闻联播》入驻抖音、快手等短视频平台，随后其又推出了主播说联播的系列短视频，这正是新闻传播领域与短视频的媒介融合。新媒体环境下，这两者之间走向融合是必然的发展趋势。短视频基于其庞大的用户群体，不仅能高效便捷的在第一时间把新闻事件传达给观众，还能重塑当下新闻传媒环境的格局。新闻资讯类的短视频作为当下新闻传播的主要内容，其改变了人们以往对于获取新闻资讯单一固定的形式。以短视频的形式呈现新闻内容，打破了传统媒体在新闻传播上特有形式。前不久人民日报的抖音粉丝破亿，这也象征着原本固有的信息传播模式发生改变。传播方式的变化过程中，短视频在当中扮演了不可或缺的角色。人民日报、央视新闻等很多主流的官媒都在向短视频领域靠拢，也由此可见短视频在新闻传播领域的应用越来越能被全媒体时代所接受。短视频依靠着其广泛的内容，吸引了大批的受众，而在大数据算法的当下，很多主流新闻媒体通过短视频平台进行新闻资讯的推送，在用户观看自己感兴趣的短视频内容的同时，也顺便推送新闻资讯，这种包容化的媒体时代，短视频也助力了新闻传播领域的媒介融合。短视频传播新闻的优势基于庞大的受众群体。我国的短视频正在处于一个发展的上升期，随着互联网时代的到来，人们对于信息的获取越来越便捷，只需要一部手机就可以足不出户看世界的时代已然到来。以抖音、快手为主流的短视频平台在网络上输出的内容多样，各个领域的短视频内容都有涉及。集合了舞蹈、音乐、日常、影视、知识等各种兴趣领域，这同时吸引了一大批的固定用户作为平台的固有流量。在基于这么庞大的用户人群进行新闻资讯的推送必然会超越传统媒体固有的流量，使得主流的传媒平台超越以往的传播方式的局限性，以达到更好的新闻传播效应。符合当下信息化时代的发展。5G时代的到来，网络通信技术的提升作为短视频发展强有力的基石，为短视频发展助力。短视频顺应了信息化时代的需求，在今后也会逐渐成型，在新闻传播领域视频化的当下，新闻类短视频成为短视频内容上不可缺少的一个类别。互联网推动了信息化时代的进程，而短视频则是迎合了这个信162息时代的到来。时效，便捷传播的特点。短视频内容的输出过程中，依靠平台，一般编辑时常在几十秒左右的短视频的内容传播效果完全超过了传统电视新闻长视频的传播效果，这种传播形式以视频、音效的样式更能给人视觉冲击力，使受众能够快速接收到新闻信息，充分迎合了现代人生活的碎片化时间，以求便捷，迅速，周期性小，有助于更好的达到新闻传播的效果。在硬新闻资讯类的短视频上的传播效果更为显著。新闻传播领域短视频的发展新闻传播的媒体融合度越来越广泛，主流媒体大量投入对于短视频新闻的创新，围绕时事热点，在短视频平台上创新探索，在短视频里开创“说两会”特别栏目，主播说联播的系列短评以及各种时事的微直播，充分利用短视频媒体环境，短视频在新闻传播领域也越来越受重视。当下的短视频平台依赖手机终端最终呈现，把短视频作为一类信息传播工具，其结合影像，音效在给人感官体验的同时，推送着各种有趣的信息内容。短视频被人们所接受，被时代所需要这是必然的结果。短视频的传播效果可以一夜之间打造爆火的网络红人，可以瞬间传播新闻资讯给亿万的用户，这是互联网时代强大的能力，短视频新闻超越了传统的报刊，以新型的短视频方式输出新闻内容。在基于抖音这样的泛娱乐短视频社交平台上，我们每个人都可以是新闻的创造者或者记录者，这也加快了新闻传播领域的变革。如果充分利用好短视频去做新闻传播，在这样的新媒体传播效力下，短视频在新闻传播领域下的作用也将越来越重要。综上所述，随着短视频的普及，人们越来越接受以短视频形式输出的新闻内容，也有越来越多的主流媒体入驻短视频平台。基于抖音平台已超过5亿用户的庞大群体。再加上5G时代的到来，信息化时代发展的道路上，短视频的身影不可或缺。在每天大量信息涌入和我们的碎片化时间的形成，导致我们对于信息的吸收和消化上有明显不足。新闻类的短视频能够及时有效的给我们提供有效的资讯信息，符合我们对于新闻信息获取的需求。短视频平台在对于新闻传播上的影响力也在逐渐加大。参考文献[1]汪若琪.新媒体时代下互动视频的特性研究[J]传媒论坛.2020(16)[2]刘江.如何做好网络自媒体与电视台工作的平衡[J]传播力研究.2019(34)[3]董如意.浅谈短视频在健康传播领域的应用[J]新闻传播.2019(24)[4]张哲,陆玲玲,孟艳,曹宁.短视频对主流价值观传播的影响与对策[J]视听.2020(09)[5]谢玉京.新媒体时代下短视频的制作与传播[J]西部广播电视.2020(13)
篇七：短视频传播文化环境
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DOI：10.16280/j.videoe.2020.09.008新媒体背景下短视频创作对文化传播的影响冯?婷（绍兴职业技术学院，浙江
绍兴
312000）摘要：近年来，以抖音、微视、快手等软件平台为代表的新型APP，成功带动了新媒体视域下短视频的创作与发展，促使短视频创作在很短的时间内发展成为继微博、微信、公众号等软件平台之后另一个崭新的文化传播平台。作为当今社会发展的潮流，短视频创作以内容丰富、传播速度快等特点广泛应用于人们的生活。在当前的新媒体背景下，短视频创作的出现和发展可以推动社会文化的发展，但在一定程度上限制了原有文化的传播。因此，从短视频创作的发展现状出发，结合新媒体的特点，探讨短视频创作对文化传播的影响。关键词：新媒体；短视频创作；文化传播InfluenceofShortVideoCreationonCulturalCommunicationundertheBackgroundofNewMedia(ShaoxingVocational&TechnicalCollege,Shaoxing312000,China)FENGTingAbstract:InrecentyearsanewAPPrepresentedbysoftwareplatformsuchasTiktok,WeishiandKwai,hassuccessfullybroughtthecreationanddevelopmentofshortvideosunderthenewmediaperspective.Shortvideocreationhasdevelopedintoanewplatformdevelopment,shortvideocreationisfullofpeople’slifewithitsrichcontentandrapidtransmissionspeed.Underthecurrentnewmediaextent,italsolimitsthespreadoftheoriginalculture.Startingfromthedevelopmentstatusofshortvideocreation,combinedwiththecharacteristicsofnewmedia,itdiscussestheimpactofthisnewthingonculturalcommunication.Keywords:newmedia;shortvideocreation;culturaltransmissionforculturalcommunicationafterWeibo,WeChat,OfficialAccountandothersoftwareplatformsinashorttime.Asthetrendofsocialbackground,theemergenceanddevelopmentofshortvideocreationcanpromotethedevelopmentofsocialculture,buttoacertain0引
言新媒体背景下，人们的生活开始发生巨大的变化。现代人的生活节奏变得越来越快，生活压力也越来越大。在这种背景下，短视频应运而生。作为一种以互联网技术为支撑的新兴事物，短视频的传播速度非常快。随着移动网络的发展和网络分享的优势，短视频具备了一定的社交特性。例如，在大城市上下班高峰期的地铁和公交上，99%的上班族习惯于看手机，其中90%是在刷短视频。短视频创作的出现和发展在改变现代人生活方式的同时，也成为文化传播的重要媒介。QuestMobile于2020年4月发布的《2020年中国移动互联网春季大报告》数据显示，中国2020年3月移动互联网月活跃人数已经突破11.56亿人。短短3年时间，抖音的用户规模已经达到5.18亿人，同比增长14.7%；抖音的月人均使用时长为1709min，同比增长73.5%，在中国，每个月有5.18亿人使用抖音刷短视频的时间在30h以上。可见，相较于文字等传统信息接收方式，新媒体视域下人们获取信息的方式正在发生
基金项目：2020年度高校国内访问工程师“校企合作项目”“动画短视频在商业广告中的应用——以冠郡城市排屋MG动画制作为例”。??投稿网址http://www.videoe.cn
|《电视技术》第44卷第9期(总第538期)
33VIDEOAPPLICATION&PROJECT视频应用与工程多元化转变，其中短视频正逐渐成为人们青睐的获取信息的方式。在新媒体环境的影响下，通过简单的短视频创作可以直观地向人们传播文化和信息。但是，短视频与新媒体在文化传播领域是把双刃剑，在推动社会文化良好健康发展的过程中，必须正确看待这一新事物。1.1短视频概念及其特点所谓短视频指的是以新媒体为传播途径，视频时间控制在5min左右的视频信息。这种新的视频形式是继文字、图片和传统影视视频后的一种新的内容传播载体。相较于传统的视频内容，短视频主要具有以下3个特点［1］。第一，视频信息生产成本低。第二，短视频相对较小，传播速度更快，具备一定的社交属性。第三，作为内容传播载体，短视频生产者和消费者之间没有清晰的界限。1.2短视频发展现状2013年前后，短视频最早出现在人们的视野。这个时期移动网络已经实现了从3G到4G的完美过渡，建立在4G网络基础之上的短视频创作很快得到了人们的认可。2020年4月，QuestMobile发布的《2020年中国移动互联网春季大报告》数据显示，到2020年初，以快手、微视、抖音等为代表的短视频平台日均活跃人数已经超过3亿人。我国短视频的发展并不具备“开始即巅峰”的特点。目前来看，短视频在我国的发展经历了3个阶段［2］。第1阶段：2013—2015年。借助秒拍、美拍等小众的短视频平台，人们逐渐接触到短视频这个“新生儿”，开始逐渐接受这种传播形态。第2阶段：2015—2017年。这个阶段快手崛起，并飞速发展成为短视频的领头羊。此时，以快手为代表的短视频平台开始吸引投资者的“利益链”，而大众熟知的一些互联网巨头开始围绕短视频来规划自己未来几年的发展版图，其中报纸、电视等传统媒体也被卷入这场争夺。第3阶段：2017年之后。我国短视频平台全面开启了垂直细分的发展模式，在2017—2019年，短视频的总播放量以月均10%的增速进入爆炸式增长阶段。为了维持广大受众对视频信息接收的新鲜度，短视频平台开始延展短视频时间。同时，国家和平1短视频创作的发展现状台本身对视频内容和生产者的监管审核越来越严格，不论视频形式还是内容创新都需要管理者、平台本身以及受众三方面的参与。在这样的环境下，短视频在各方面的创新与用户对内容及各方面的需求并未实现安全平衡。但是，短视频的创作前景仍然比较宽广，不仅可以为受众提供更加多样的视频文化服务，还可以对文化内容进行持续性宣传，起到一定的文化传播效果。2短视频创作在文化传播中的优势和缺陷2.1短视频创作在文化传播中的优势2.1.1受众主体大众化短视频的受众是移动终端用户，因此受众主体更加大众化。5min左右的小视频拍摄对于当代人来讲容易操作，加上4G、5G网络的加持，视频信息上传快，极大地降低了进入这一领域的门槛。越来越多的用户开始“进驻”短视频领域，其中包括传播文化的短视频内容。这种类型的短视频主要通过创作者讲述来立体直观地将文化信息传播给受众。例如，曾春祁创作的《乡间味道》通过短视频的形式传播我国大江南北的美食文化；吉林广播电台制作推出的《我和我的祖国》通过口述形式的短视频，给受众传播新中国发展过程中的文化、历史变迁；陕西大荔县非物质文化遗产保护人士通过短视频的形式让更多的人了解和关注皮影文化。这些都能够体现出短视频在传播文化方面的优势。2.1.2速度快且效率高短视频借助网络传播，速度更快，效率更高。相较于网络传播来讲，广播、电视、报纸等传统媒介多属于单向传播。尤其是广播、报纸这种传统媒体，需要长时间的关注，导致一些文化和信息在传播过程中失去了时效性。但是，建立在网络技术基础上的短视频传播速度完全取决于网络的速度，符合当代人不断加快的生活节奏。5min左右的短视频创作简单，短小精悍，能够容纳更多的信息，并借助网络直观快捷地展现在受众面前。受众可以通过评论发表自己对某一事件的看法，还可以与其他网络受众互动。可见，这种形式的视频传播不仅能够提高短视频创作的影响力，还有利于文化传播。2.2短视频创作在文化传播中的缺陷新媒体环境下短视频的创作环境相对宽泛，能最大限度地发掘更多的短视频文化内容，但是也存在一定的缺陷。短视频创作者既是受众也是视频的生产者，创作的视频信息内容相对浅显，难免会有34《电视技术》第44卷第9期(总第538期)|投稿网址http://www.videoe.cn
V一些低俗文化信息和相似文化信息。此外，受众在观看的时候并没有筛选性，不论拍摄什么题材的视频都会有人观看，久而久之会导致视频同质化严重且缺乏深度。视频生产者须具备一定的创新意识，适当地创新短视频的内容和表现形式。平台方面则需强化短视频创作质量审核，严格剔除低俗恶搞视频和同质化视频，为文化传播提供一个良好的环境。短视频创作平台审核和监督力度不足是当前各大软件平台的主要问题之一。数以万计的短视频创作中存在一些低俗的内容，加上平台本身监管力度不足，难免会传播低俗文化。2018年，因视频平台存在低俗、发布售假视频等信息，国家广电总局相继约谈了快手和火山小视频的相关负责人，北京工商局约谈了抖音的相关负责人。2018年4月2日，著名主持人白岩松在《新闻1+1》中毫不避讳地指出，快手、火山等视频平台中充斥着大量不良低俗视频内容，还被冠以“官方推送”的字样，严重无视伦理道德，甚至触及法律。可见，短视频创作信息获取碎片化的特点，很容易受到低俗、消极信息的影响，误导广大受众的思想观念。因此，需加强短视频创作平台审核和监督力度。IDEOAPPLICATION&PROJECT视频应用与工程涵、有深度的艺术欣赏抗衡。所以，短视频创作要及时转向，以追求更高的欣赏高度。例如，2020年春节前夕出现的《啥是佩奇》的短视频，一个简单的提问引发了广大受众的关注和转发。这个短视频是由一段“寻找佩奇”的故事所引发的对于亲情的陪伴和关怀的思考［3］。这个短视频的创作者用简短而优质的内容戳中了无数人的软肋，甚至戳中了这个社会的软肋。《啥是佩奇》的成功反映出具有艺术美感、内容穿透力和人文内涵的作品更能够受到青睐。释放社会价值3.3载体从浅层到深度的转换，传统的短视频更多的是浅表性阅读，即便能够带出问题，也只是短暂性思考，缺乏深度。在流量竞争时代，短视频创作已经从头部向多元化延伸，必须追求选题和内容上的创新。例如，通过短视频形式体现中国传统文化价值观和社会主义价值观的内容，可从教育、文明等多个角度入手，将生动鲜活的短视频作为文化传播的外包装，抓住“讲好中国传统文化、中国故事”这一内核［4-5］，给受众传递更多有趣、有料、有情和有深度思考的短视频，从而借助短视频创作展现不同影视艺术的魅力。3新媒体下短视频创作在文化传播中的发展出路构建艺术审美3.1优化产品到作品的流程，心理学研究表明，人类的活动存在着“生动性偏见”，即越具有视觉显著性的信息越容易左右人类的判断。在移动网络和智能终端设备的加持下，简单的视频内容更容易给受众带来感染力。因此，人们在看到短视频创作优势的同时，要呼吁体现短视频创作在文化传播中的艺术化传播。在这种背景下，短视频创作的传播必须放大细节，通过插叙倒叙、高潮前置等方法来吸引更多的受众。短视频创作者要以优化用户体验为核心，通过专业化的编排、内容选择和互动模式，制作出真正符合传播规律和用户接受习惯的视频产品。只有完成从产品到作品再到思维的转换和跨越，短视频才能够真正体现出艺术化审美，才能够真正有利于文化的传播。充盈人文内涵3.2内容从消遣到欣赏的过渡，如今的短视频创作正在以多元化主体、碎片化内容和年轻化受众等特点高效传播，使得不同内容的短视频信息成为受众茶余饭后的消遣品。这种情况下，如果短视频创作无创新和内涵的续航加持，这种以消遣娱乐为主的瞬间快感必然无法与有内??4结
语在新媒体时代背景下，科技日新月异，影视艺术不断发展。短视频的创作和发展必须要重构发展格局，在文化传播上追求新颖的呈现方式，在拓宽文化传播渠道的同时，更好地推动正能量和优质文化的传播。参考文献：［1］
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王蕾，黄竹兰．新媒体环境下短视频对贵州少数民族文化传播的影响［J］．采写编，2018（4）：46-48．作者简介：冯
婷（1982-），女，硕士，讲师，研究方向：动漫设计专业。责任编辑：王倩10（6）：202-204．23，38．投稿网址http://www.videoe.cn
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