篇一：如何打造农产品区域公用品牌
农村电商编辑?张阿蒙农产品区域公用品牌怎么建“道、天、地、将、法”是《孙子兵法》总结的决定战争胜败的“五事”，事实上，农产品区域公用品牌建设也有“五事”，指导农人在具体实践过程中少走弯路。第一件事：指引方向?抢先定义“好猕猴桃”的标准。当然，农产品区域公用品牌发展战略是“酸甜刚刚好”不一定是眉县猕猴桃独在行业趋势、市场需求等“大势”背景有的口感，但因为眉县第一个宣传，其下，通过对区域产业及其地理文脉的深就成为眉县猕猴桃的“独有特点”。入研究，结合地方品牌建设资源特点，“时机”不单指快速出击，也指要寻求产业提质增效的系统性解决方案，学会“借力”，如将品牌的推出和相关是对区域产业的长远谋划。重大活动结合，提高活动的关注度，扩实践中，品牌战略不只关乎价值大活动影响力。这样的做法有很多，比缔造、形象创意、市场开拓等问题，更如“邢台苹果”“邱县蜂蜜红薯”区域要明确产业方向。以“邱县蜂蜜红薯”公用品牌发布会，均是在河北（廊坊）为例，其品牌建设者洞察到国内大部分农交会上举行。“硒有慈利”区域公用薯区种植的是普通大宗薯，不仅效益品牌发布会选在湖南农博会上发布，也低，也时常滞销。因此，邱县不走“大是同样的道理。众薯”之路，而是种植“精品薯”“小众薯”，走精品化、品牌化道路。因第三件事：选择市场?此，邱县红薯的“三品”战略出台——打仗要研究地形，销售要选择市“优品种、提品质、创品牌”。明确方场。创牌的一个重要目的就是助推销向后，从品牌命名开始，以创意更具价售，产量有限的产品，不卖全国，依据值、更有特色的“邱县蜂蜜红薯”作为消费习惯，把产品卖给需要的人。产品名，以“邱县蜂蜜红薯，蒸煮烤样如南京溧水区农产品区域公用品牌样好”为价值主张，制定出“新品种、在设计之初，考虑到该区城市定位和资新模式、新业态”的系统化创牌方案。源优势，提出溧水农产品既要满足都市人的“胃”，也要愉悦都市的“眼”。第二件事：讲究时机?“无想田园”品牌推出后，产品入驻我们常说创牌要快。例如“眉县猕南京苏果超市、金鹰超市及溧水无想中猴桃，酸甜刚刚好”，就是在一片价值心公园、天生桥等景区特产店，建立展空泛的猕猴桃行业，以可感知的口感，销中心，开展社区销售，并以创牌为26契机，深化美丽乡村建设，开展民宿大赛，为都市人创意“美好乡村生活”。第四件事：干活有人?“有人”的地方，创牌成效就好。创牌得有人，农产品区域公用品牌建设需要四类人：会决策的领导，能统筹的局长，通晓市场的老总，积极参与的农民。如“硒有慈利”区域公用品牌，先后得到了慈利县副县长、县长高度重视，再到后来，得到了张家界市领导和湖南省委书记的“点赞”“打call”，为“硒有慈利”品牌建设营造了良好的氛围；“慈利众创空间”和慈利新农人（双创团队）等运营管理组织和市场主体的共同努力，推动该品牌顺利建设。第五件事：系统工程?农产品区域公用品牌建设是科学，也是艺术，有方法可循。一是产品战略，核心是产品品牌化，进行价值定位与形象设计，缔造产品价值，提升产品形象；二是产业战略，核心是产业组织化、标准化等，为品牌可持续发展夯实基础；三是区域经济战略，核心是融合化，一业催生多业，助力区域经济腾飞。.com.cn.AllRightsReserved.
篇二：如何打造农产品区域公用品牌
农产品区域公用品牌打造案例
近年来，随着消费者对食品安全和质量的关注度提高，农产品区域公用品牌的建设越来越受到各地政府和农业企业的重视。下面就以某农产品区域公用品牌打造为例，探讨如何打造农产品区域公用品牌。
一、确定品牌定位
首先，需要确定农产品区域公用品牌的定位。这包括品牌的核心价值、目标人群、品牌形象等。在该案例中，该区域农产品以有机、绿色、环保为主要特色，旨在提供健康、安全、优质的农产品给消费者。品牌的目标人群以追求健康、环保、高品质的消费者为主，在品牌形象上强调自然、清新、高端等元素。
二、制定品牌策略
品牌策略的制定是农产品区域公用品牌打造的重要一步。在该案例中，针对该区域农产品特色，制定了以下品牌策略：
1.建立完善的质量管理体系，确保产品的品质和安全。
2.加强市场营销，通过多种渠道推广品牌，扩大品牌知名度。
3.加强品牌形象塑造，提高品牌美誉度。
4.开展品牌活动，提高品牌关注度和品牌忠诚度。
5.建立品牌联盟，加强区域内农产品的合作和交流。
三、打造品牌形象
品牌形象的打造是农产品区域公用品牌打造中最为关键的一步。在该案例中，通过以下措施打造了品牌形象：
1.设计品牌标识，采用自然、简洁、清新的设计风格，突出绿色
-1-
环保的特色。
2.制作宣传片，通过宣传片展示农产品的生产过程和质量保证，提高品牌知名度和美誉度。
3.建立品牌网站，展示品牌形象和产品信息，提供在线购买服务。
4.参加各类展会和活动，扩大品牌影响力。
5.开展品牌推广活动，如试吃活动、满减活动等，提高品牌知名度和忠诚度。
四、建立品牌联盟
品牌联盟的建立是农产品区域公用品牌打造中不可或缺的一步。在该案例中，建立了该区域农产品品牌联盟，该联盟由区域内的农业企业和政府部门组成，旨在加强区域内农产品的合作和交流，共同推广品牌形象和产品。通过品牌联盟的建立，可以有效提高品牌的知名度、美誉度和市场占有率。
总之，农产品区域公用品牌的打造需要确定品牌定位、制定品牌策略、打造品牌形象和建立品牌联盟等步骤。通过以上措施，可以提高品牌知名度、美誉度和市场占有率，为农产品的发展提供有力支持。
-2-
篇三：如何打造农产品区域公用品牌
农产品区域公用品牌建设指南
01、为什么要制定该标准？
当下，在“品牌强国”战略的号召下，农业品牌既要在建造“品牌强国”的过程中发挥积极作用，更应成为实施乡村振兴战略的有力抓手。而标准化发展，是农业品牌不断壮大的重要支撑、必由之路，其重要性不言而喻。
目前，我国已经发布了41项国家品牌标准，但其中多数属于评价标准，且在具体行业中的操作性不是很强，涉及农业品牌的国家标准占比也非常小。此外，还有一些地方性的品牌标准，数量比较少，科学性与系统性有所欠缺。因此，研究制定科学系统、具有较强可操作性的农业品牌标准体系是很有必要的。
在过去很长一段时间以来，中国农业品牌研究中心一直在农业农村部的领导下系统地研究农业品牌的标准体系。此次发布的《指南》，只是众多研究成果中的一个。那么为什么要率先为“农产品区域公用品牌”做标准？原因有二：
第一，农产品区域公用品牌是许多人重点关注的一个农业品牌类型，经过多年发展，该行业进入到了一个向上突破的关键性时期。
第二，农产品区域公用品牌在发展过程中，来到了一个瓶颈期，也暴露出了一些问题，如路径不清、方向不明、盲目建设、投入大产出低等。
为了帮助各品牌主体科学理性地建设品牌，提高农产品区域公用品牌的认知度、美誉度和信任度，中国农业品牌研究中心在农业农村部市场与信息化司的指导下，首先推出了《指南》。
02、标准是如何制定出来的？
2020年10月，《指南》的起草工作正式启动，除牵头单位中国农业大学中国农业品牌研究中心之外，中国标准化研究院和阿里巴巴集团等单位也参与了起草工作。
在编制《指南》这一品牌建设标准的过程中，起草方遵循了以下几个主要原则：
第一是合理衔接政策，注重标准的协调性。加快农业品牌建设是推动乡村振兴战略实施、加快实现农业农村现代化的重要任务。本标准的制定是在实施品牌强国战略，加快构建“双循环”新发展格局的背景下开展，紧密结合党的十九大、乡村振兴战略、中央一号文件等重要会议、重要文件、重大战略部署要求，在内容上体现农业生产“三品一标”建设要求，在条款上与国家政策、法规、规划以及行业现行标准保持一致和协调。能够参考国家政策要求、国家标准或行业标准的，尽量应用；需要综合统筹权衡的，应符合国家政策指引方向。
第二是紧扣理论前沿，注重标准的前瞻性。作为一个“指南标准”，决不能问世即落后。为了让《指南》具备前瞻性和前沿性，起草方在制定该标准时，将国际上公认的权威理论——“基于顾客资产的品牌理论”，与中国农业大学中国农业品牌研究中心多年来的研究成果相结合，形成了标准制定的底层逻辑。与此同时，为了将权威理论与研究实际相融合，并同时兼顾未来农业农村发展方向，起草方多次带着问题在全国各地组织、参与了相关的学术交流会，做了大量的理论研究工作。
第三是借鉴地方实践，注重标准的实用性。本标准在充分吸纳各地农业品牌实践基础上，通过实地调研、文献收集和电话访谈等形式，深入摸清农产品区域公用品牌建设现状和实际需求，坚持问题导向，充分考虑可行性和可操作性，设计标准内容，提升标准的实用性。
第四是遵循现有标准，注重标准的科学性。本标准充分借鉴了国内外品牌建设和评价标准内容，在结合我国农业生产、加工、流通等关键领域标准要求的基础上，充分考虑农产品区域公用品牌成长与发展规律，设计相关指标体系和内容，以保证标准的科学性。
《指南》的问世并非一蹴而就，从草案第一稿、第二稿、第三稿、征求意见稿、送审稿、报批稿，到今年4月获批进入正式出版阶段，起草工作持续了两年之久。期间，起草单位与农业农村部市场与信息化司做了大量卓有成效的工作。以征求意见稿为例，市场与信息化司统一向全国发征求意见，各省厅、行业协会、品牌建设单位都在此过程中提出了宝贵的意见，然后起草方根据全国各方面反馈回来的意见，对标准进行了丰富和完善。
《指南》的起草工作完成之后，邀请了许多国内的资深专家评阅，专家们普遍认为，该标准体例完善、前瞻性强，在许多方面具有开创性的意义。我们现在可以很有把握地说，这个标准的每一个字都是有出处、有来由的，经得起各方面的考验。
03、标准揭示了哪些品牌规律？
《指南》分前言、引言，范围、规范性引用文件、术语和定义、品牌定位与规划、品牌核心能力提升、品牌营销传播、品牌保护、品
牌管理、参考文献等十一章节。
前言说明本标准起草遵循的规则、本标准的提出单位、技术归口单位、相关责任以及起草单位与主要起草人等信息。引言简要说明本标准技术内容的确定背景，阐述了农产品区域公用品牌的区域性、产业性和公共性基本属性，说明了基于顾客的品牌资产（CBBE）理论的品牌创建步骤，从而构建了本标准正文内容的技术基础。
标准的1~3部分，用来说明标准的使用范围、规范性引用文件、以及术语和定义。例如：假如有人对什么品牌的概念缺乏了解的话，那“术语和定义”部分就告诉你，或者是一个名称，或者用语，或者符号，用来区分产品的话，都可以叫品牌。另外，由于该标准针对的对象是农产品区域公用品牌，因此文中专门定义了农产品区域公用品牌，也特别强调了该品牌应该由能够代表区域公共利益的组织所持有、由若干农业生产经营主体按照相关规定和要求共同使用的品牌。
标准的4~8五个部分属于主要技术内容部分，在这部分内容中，起草方提出了农产品区域公用品牌建设“五大步骤”：
1.品牌定位与规划。
品牌定位包含两个方面的内容：首先是市场定位，就是根据市场的需求来确定产品的价格定位、质量定位、使用者定位、竞争定位。其次是优势定位，就是根据自身的区域资源、历史人文、产业特色来定位。这两个定位相结合，可以让消费者清晰地识别品牌特征和品牌核心价值。
2.品牌核心能力提升。
在《指南》中，我们提出，品牌的核心能力是产品质量、核心技术、品牌文化、服务水平的有机结合。
3.品牌营销传播。
品牌的营销传播一定要抓住客体、夯实基础。在传播的过程当中，一定要明确“目标客户群是谁？营销传播的内容如何确定？传播方式如何选择？”等关键性问题。
品牌传播识别体系由品牌名称、品牌标识和品牌标语三个主要要素构成，品牌营销传播主要有四种方式，它们是：媒介传播（用报纸、电视、媒体广告等媒介来提升品牌知名度），传统渠道传播（利用批发市场、超市等渠道扩大品牌的接触点），平台传播（用电商、产销对接平台等提高品牌知名度），户外传播（通过产地宣传、户外广告等多元渠道开展品牌营销）。
4.品牌保护。
品牌保护的核心在于建立消费者与品牌的共鸣，让消费者保持持续性的品牌偏好，进而产生持续性的回购行为。品牌保护是品牌建设的重要内容。依据品牌保护一般机理，农产品区域公用品牌保护重点聚焦公共性特征，开展法律保护、政策保护、自我保护和经营保护。
5.品牌管理。
品牌管理要重点解决谁来管、管什么、怎么管的问题。农产品区域公用品牌管理主要从建立品牌管理机构，确定品牌管理机构职能，品牌建设监测、评价与改进等方面开展。
以上这五个步骤，揭示了农产品区域公用品牌创建的基本原则，步骤之间相互关联、层层递进。希望《指南》标准出台以后，各方可以跟着标准建设品牌。至于品牌建设的成效如何评价，我们正在积极地研究相关的评价指标，然后作为评价标准向全国推广。让我们通过不断努力和完善，把品牌建设得更好。
篇四：如何打造农产品区域公用品牌
农产品区域公用品牌建设的三大模式
农产品区域公用品牌建设的三大模式
【期刊名称】《新农业》
【年(卷),期】2019(000)018【总页数】11.美国模式：品牌联盟+协会
品牌联盟：典型代表是新奇士橙。这是一个民间的非营利组织，工作重心不是种植水果，而是负责向旗下众多农户和包装企业提供技术改良、种植推广、全球营销和市场销售等服务。
在品牌联盟模式之下，种植户和品牌联盟的分工十分名确：种植户专注于生产，其职责是按照品牌联盟的要求，打造标准化且具有辨识度和差异化特点的产品。品牌联盟负责品牌保护，对外整合营销传播、渠道开发、品牌资产的保护等职能。品牌联盟的模式，避免了单个果农独自承担市场风险的局面，实现了多赢的局面。对外只有一个主体，那就是新奇士橙品牌，形成“对外一个形象、一个声音”，避免了公用品牌谁都拥有，却都不珍惜的弊病。
协会：除了新奇士橙外，美国绝大多数品牌采用的都是协会这种模式。典型代表是加州巴旦木协会、美国开心果种植协会等。
整体而言，协会和品牌联盟非常相似。区别在于，两者的性质和职能不同。协会对外主要是推广农产品公用品牌，品牌联盟相对紧密，协会相对松散一些，比如协会不负责定价。
2.法国模式：原产地保护制度
根据法国《消费者法典》的定义，原产地名称是“一个国家、地区或地方的名称，该名称被用来表示来源于该地方的产品，产品的质量和特征归因于其地理
篇五：如何打造农产品区域公用品牌
88品牌面面观Columns农产品区域公用品牌建设的三大关键点文/陆娟农产品区域公用品牌是指在一个具有特定的自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织注册和控制，由若干农业生产经营者共同使用的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌许可使用、品牌营销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提高区域内外消费者评价、使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。该类品牌由“产地名+产品名”构成，体现为集体商标或证明商标，一般属当地政府或相关行业协会所有。在乡村振兴、品牌强农战略的感召陆娟用品牌建设做好这三方面工作是关键。品牌定位农产品区域公用品牌的形成基于以下三种情形：一是自然环境的独特，不同区域的地理环境、土质、湿温度、日照、土壤、气候、灌溉水质等条件的差异，都直接影响着农产品品质的形成，甚至导致同一种农产品在不同产地会形成不同特色，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”；二是人文历史的传承，区域内某农产品在生产过程中会逐渐形成一些根植民间的故事传说，并伴随着该农产品成为地方的消费习俗和文化惯例，而这种故事传说、消费习俗和文化惯例，作为人文历史资源，为品牌的形成积累了深厚的文化基础，如陕西清涧红枣；三是生产加工历史的悠久，上百甚至几千年的传承使某区域内的某农产品种植和加工方法与众不同，这也会促使农产品区域公用品牌的产生。对于农产品区域公用品牌，一般采用自然属性（品种特性、产地特性）导向、文化理念导向、协同发展导向的方法进行品牌定位。品种特性与区域的原生自然地理资源禀赋，如气候、纬度、水土、日照、土壤、温度、地质特征、植被特征等都会直接影响到农产品品质，形成可识别的区域特征。因此对于农产品区域公用品牌，首先可以通过深入挖掘公下，由于农产品区域公用品牌对推动区域经济发展具有特殊作用，各地纷纷兴起了农产品区域公用品牌建设的热潮。然而，在农产品区域品牌正面效应不断彰显的同时，农产品区域公用品牌建设中各级政府追求政绩与各类营销咨询公司追求商业利益导致农产品区域公用品牌建设往往只求一时轰动，所谓的全产业、全门类、全品种的区域品牌盛行，农产品区域公用品牌公用性也带来了搭便车、公地悲剧现象，负面效应逐渐显露。上述情况使得农产品区域公用品牌建设方向不明、措施不力、权责不清，品牌维护困难，严重影响了农产品区域公用品牌的发展。事实上，农产品区域公用品牌的建设需要品牌定位来指引方向，需要建立标准来规范市场，需要监管保护来维护品牌的健康发展。因此，农产品区域公Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.
89用品牌产品的品种特性及产地特性，以该区域农产品在产品类别、功能价值和产品特色（特定口感、质量）上表现出的明显区域独特性和区域特征进行定位；其次，区域的人文历史传承，以及在某农产品的生产加工工艺优化过程中逐渐形成并根植民间的故事传说、几千年的传承使某区域内相应农产品与众不同的种植方法和加工方法等，都可以作为农产品区域公用品牌的定位元素，以赢得消费者认同；最后，由于农产品区域公用品牌为其区域内的相关机构、企业、农户等经营主体所共同拥有，具有公用性，这就要求农产品区域公用品牌的定位要以协同发展为导向，兼顾各类经营主体利益的同时，充分发挥各自的优势，通力合作、相互配合实现共赢。决不允许以公用品牌之名流入市场，并将其纳入严格监管的对象范围，对其今后批次的农产品进行严格检验，一旦再次出现不符合规定的情况，则强制要求其退出市场，并没收经营许可，以此确保公用品牌农产品的基本质量安全。二是名优农产品标准，该标准要高于公用品牌市场准入标准，除了满足公用品牌市场准入标准外，还应当体现地方名优特产品的特殊性，将其产品特性量化成为具体的、可衡量的指标，进而形成名优农产品标准，对名优农产品质量提出统一的要求。三是出口农产品标准，执行这类标准的公用品牌农产品主要是满足国际市场的需求，发展外向型农产品品牌，标准的制定要根据目前国外市场的现状，逐渐缩小品牌农产品质量安全标准与国际市场要求之间的差距，以适应不同进口国对农产品的需求，提升品牌农产品的国际市场竞争力。此外，有关方面还可对公用品牌产品的包装、可追溯体系等方面标准进行统一。证农产品的质量可控；建立健全地方政府负总责、监管部门各负其责、经营主体为第一责任人的质量安全责任体系，对农产品生产、加工、销售各相关主体行为进行监督，从根本上保证农产品质量安全；倡导诚信经营，定期对农产品的质量信息进行统计和发布，完善经营主体的质量信用档案和农产品质量信用信息记录，建立质量信用评价体系，推进农产品质量诚信体系的建立，对出现农产品质量问题的经营主体进行曝光和惩戒。农产品区域公用品牌的保护可以通过法律保护和自我保护这两种方式来实现。农产品区域公用品牌法律保护体系的建立，可以借鉴国外农业品牌相关法律的经验，依靠司法渠道处置公用品牌的侵权行为。一是实施和完善《原产地保护法》《专利法》《商标法》等法律，保护农产品区域公用品牌及其知识产权；完善《农产品质量安全法》相关条款，通过强化媒体的法律责任来保护农产品区域公用品牌。二是可以将优质农产品纳入农业政策性保险范畴，不断发挥农业保险在稳定优势农产品生产方面的积极作用。三是通过建立中国农业品牌目录制度、完善绿色食品与地理标志产品认证等给予优质农产品肯定，保护农产品区域公用品牌。农产品区域公用品牌的自我保护体系，是指农业企业通过实施产品质量战略、技术创新战略、品牌秘密保护战略等手段来建立和完善的农产品区域公用品牌的自我维护体系。（作者系中国农业大学经济管理学院教授、博士生导师,中国农业品牌研究中心主任；基金资助：国家社会科学基金项目“乡村振兴战略下农产品区域品牌协同共建机制研究”（19BGL101））（编辑/陈璠）建立标准建立健全公用品牌的各项标准体系不仅能够加强公用品牌的独特性，而且能够引导公用品牌的规范发展。应将公用品牌农产品的产前、产中、产后诸环节纳入标准化管理轨道，在符合国际、国家、行业相关标准体系的基础上形成统一、自成一体的公用品牌农产品标准体系，以形成公用品牌农产品的独特性，便于品牌监管。根据市场的需求，公用品牌的标准体系可以分为三个不同的层次：一是农产品市场准入、准出标准，即符合公用品牌使用有关强制性规定，被许可以公用品牌之名进入市场的农产品标准，并以此作为农产品收购以及规范市场交易行为的监督依据；对于不符合公用品牌使用强制性规定、质量不达标的产品坚监管保护农产品区域公用品牌的影响范围较广，其代表了一个区域的文化和形象，经营活动涉及到众多品牌使用者的利益，强化农产品区域公用品牌的监管与保护是各级政府的职责所在。农产品区域公用品牌的监管包括产品质量监督、相关主体行为监管和诚信经营的倡导。良好的品质保证是区域公用品牌健康发展的原动力，确保公用品牌农产品的质量安全，是提升农产品区域公用品牌的信誉关键。有关方面应建立起完善的质量追溯体系，从根本上保Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.
篇六：如何打造农产品区域公用品牌
特色农产品区域公用品牌构建模式研究
特色农产品是指在特定的地域和气候条件下，经过特殊的种植和加工，形成的具有一定地域特色和文化内涵的农产品。由于具有独特的风味、营养、安全等特点，特色农产品成为当前农业重点发展的领域。
特色农产品区域公用品牌是指在特定的产区内，经过权威的评价机构鉴定，并由专门的管理机构管理和推广的公用品牌。该品牌可以集中代表该产区内的优质特色农产品，提高品牌知名度和美誉度，促进农产品销售，推动产区农业经济发展。
一、品牌策略制定。首先需要明确该产区形成的产品特点和市场需求，建立和完善以区域公用品牌为核心的品牌战略体系。根据品牌策略，选择公用品牌类型、制定品牌目标、确定品牌文化和形象、制定品牌推广方案等。
二、品牌标准制定。针对不同的特色农产品，根据其生产特点和品质水平，制定相应的品牌标准。品牌标准应从品质、包装、标识、物流等方面进行规定，确保品牌产品的一致性和稳定性。
三、品牌认证机构建设。产品认证机构具有权威的认证能力，对特色农产品的品质和品牌形象进行认证，提高品牌的信誉度和市场竞争力。品牌认证机构需要具备科学、专业、公正的品牌认证能力，并对产品标准进行不断完善和提高。
四、品牌推广机构运营。品牌推广机构具有综合的推广能力，负责品牌宣传、推广和管理等各方面的工作。品牌推广机构需要建立品牌推广网络，加强市场调研，提升品牌的可见度和美誉度。同时，品牌推广机构还要加强产品质量监管和经销商管理，促进品牌商业价值的提升。
总之，特色农产品区域公用品牌构建模式需要制定全面、系统的品牌战略，建立有效的品牌标准和认证机构，加强品牌推广和管理，实现品牌的持续增值和差异化发展，促进特色农产品产业的繁荣和升级。
篇七：如何打造农产品区域公用品牌
农产品区域公?品牌建设新模式农产品区域公?品牌与地理标志的关系品牌产品，代表着产品特定的品质和价值；?先影响消费者的购买决定，其次影响?产者的销售收?。企业品牌是?个企业独享的品牌，区域公?品牌则是特定区域内?产者们所共享的品牌。从整个农业产业发展的?度看，农产品区域公?品牌?常重要，具有普遍性的使?价值，超越了单个的企业品牌。区域公共品牌和地理标志的关系企业品牌，由企业?定；为获得法律保护，需要到?商部门申请注册批准。区域公?品牌，也可以由区域内部的组织?定；?为了获得国家有关部门的认可，获得法律保护，也需要申请注册批准。这种经过认定批准了的区域公?品牌，就是地理标志。如何建设农产品区域公共品牌？要想做好农产品区域公?品牌建设，有三?关键环节：打造好，保护好，使?好。打造好农产品区域公?品牌，要明确?个主导产业，构建?个主体企业，塑造?个主打品牌，我们称之为农产品区域公?品牌建设的“三?模式”。明确?个主导产业。?个地?即使有多个优良特产、优势产业，也要先拎出最有特?的产品和最具优势的产业（即地理标志产品），作为主导产业，做出亮点、做出成效，再谋别类，因为企业资源总是有限的，企业成长路径、品牌塑造规律都需要?度聚焦。要坚持优?优育，切忌全?出击，平均??。例如陕西洛川县放弃诸多传统农业产业，??年如??，专注于发展洛川苹果产业，如今成为全国果业品牌建设典范。构建?个主体企业。四川省郫县?瓣股份有限公司（鹃城牌）是成都郫都区政府为打造郫县?瓣产业?成?的国有控股企业主体，其践?的正是“明确?个主导产业，构建?个主体企业，塑造?个主打品牌”的三?模式。塑造?个主打品牌。都说新疆和?核桃好，但不知道吃谁家的好。因此，新疆?治区国资委新业集团主导，依托和?核桃农产品区域品牌，以控股成?和?果之初?品股份公司作为龙头企业，主打“果之初”单??户品牌，带动和?核桃标准化、产业化、品牌化发展，成为和?脱贫攻坚的?柱产业之?。如何使?好农产品区域公?品牌？使?好区域公?品牌，就是让品牌效应最?化，让品牌市场价值最?化。???，要让尽可能多的区域内?产者，都享受到区域公?品牌的好处。这就需要给农民提出质量要求，提供技术服务。另???，要宣传好品牌，让更多的消费者熟悉、认可和推崇区域公?品牌。有调研发现，有的地?，满?于产品不愁卖就成（收购商到地头收购），?不愿意在?告宣传等??费精?财?，导致产品品牌影响??，品牌效益未能实现最?化。农产品区域品牌建设需要多?发?！要打造好、保护好、使?好农产品区域公?品牌，离不开政府和龙头企业的共同努?。在今年1?21?，“农产品区域品牌建设进?联合体新时代”?峰论坛会议上，指出了农产品区域品牌联合体模式的核?：?个地区的经济和区域品牌的发展，必须有?个强?的市场主体——龙头企业的引领和带动。这个市场主体由政府主导和企业化运作，?个品牌统领?个品类，?个企业带动?个产业，?个产业引领??经济，最终形成共?共荣品牌产业?态。这是未来实施乡村振兴战略、精准扶贫、全?建设?康社会最主要的?段。
政府主导。政府在发展农产品区域经济中，除了出台产业政策，协调税收信贷?持，调动政府社会资源?持外，?个最最重要的?作是，主导成??个强?的企业法?式的市场经营主体，集中?财物把主体做强做?。政府主导是农产品区域品牌建设的第?重要?量，政府要勇于主导这项?作，因为政府有资源、有能?，也有公信?和凝聚?。如果已有产业基础良好的国有或集体制龙头企业，政府主导进?适当改造，如东阿阿胶、伊利乳业、乌江榨菜。如果有实?和能?兼具的民营龙头企业，政府则应该集中优势资源、全?以赴?撑、?持和推动企业做强做?，扛起产业?旗，如好想你枣业、百瑞源枸杞。如果没有，政府则要当仁不让，主导组建?个新型经营主体。龙头企业的引领和带动。有了龙头企业，把分散的农户和农业组织，聚焦在?个旗帜之下，发现?业并且做??业，引领?业不断升级发展。期待在龙头企业的引领下，每?个区域都建设?个或者?个农产品区域品牌联合体，聚?聚?打造叫得响卖得好的农产品区域品牌乃?国家级名?，做新时代农产品区域品牌建设和中国农业现代化的领跑者和推动者！
推荐访问:如何打造农产品区域公用品牌 农产品 如何打造 区域
