篇一：农产品公共区域品牌
农产品区域公用品牌打造案例
近年来，随着消费者对食品安全和质量的关注度提高，农产品区域公用品牌的建设越来越受到各地政府和农业企业的重视。下面就以某农产品区域公用品牌打造为例，探讨如何打造农产品区域公用品牌。
一、确定品牌定位
首先，需要确定农产品区域公用品牌的定位。这包括品牌的核心价值、目标人群、品牌形象等。在该案例中，该区域农产品以有机、绿色、环保为主要特色，旨在提供健康、安全、优质的农产品给消费者。品牌的目标人群以追求健康、环保、高品质的消费者为主，在品牌形象上强调自然、清新、高端等元素。
二、制定品牌策略
品牌策略的制定是农产品区域公用品牌打造的重要一步。在该案例中，针对该区域农产品特色，制定了以下品牌策略：
1.建立完善的质量管理体系，确保产品的品质和安全。
2.加强市场营销，通过多种渠道推广品牌，扩大品牌知名度。
3.加强品牌形象塑造，提高品牌美誉度。
4.开展品牌活动，提高品牌关注度和品牌忠诚度。
5.建立品牌联盟，加强区域内农产品的合作和交流。
三、打造品牌形象
品牌形象的打造是农产品区域公用品牌打造中最为关键的一步。在该案例中，通过以下措施打造了品牌形象：
1.设计品牌标识，采用自然、简洁、清新的设计风格，突出绿色
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环保的特色。
2.制作宣传片，通过宣传片展示农产品的生产过程和质量保证，提高品牌知名度和美誉度。
3.建立品牌网站，展示品牌形象和产品信息，提供在线购买服务。
4.参加各类展会和活动，扩大品牌影响力。
5.开展品牌推广活动，如试吃活动、满减活动等，提高品牌知名度和忠诚度。
四、建立品牌联盟
品牌联盟的建立是农产品区域公用品牌打造中不可或缺的一步。在该案例中，建立了该区域农产品品牌联盟，该联盟由区域内的农业企业和政府部门组成，旨在加强区域内农产品的合作和交流，共同推广品牌形象和产品。通过品牌联盟的建立，可以有效提高品牌的知名度、美誉度和市场占有率。
总之，农产品区域公用品牌的打造需要确定品牌定位、制定品牌策略、打造品牌形象和建立品牌联盟等步骤。通过以上措施，可以提高品牌知名度、美誉度和市场占有率，为农产品的发展提供有力支持。
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篇二：农产品公共区域品牌
88品牌面面观Columns农产品区域公用品牌建设的三大关键点文/陆娟农产品区域公用品牌是指在一个具有特定的自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织注册和控制，由若干农业生产经营者共同使用的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌许可使用、品牌营销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提高区域内外消费者评价、使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。该类品牌由“产地名+产品名”构成，体现为集体商标或证明商标，一般属当地政府或相关行业协会所有。在乡村振兴、品牌强农战略的感召陆娟用品牌建设做好这三方面工作是关键。品牌定位农产品区域公用品牌的形成基于以下三种情形：一是自然环境的独特，不同区域的地理环境、土质、湿温度、日照、土壤、气候、灌溉水质等条件的差异，都直接影响着农产品品质的形成，甚至导致同一种农产品在不同产地会形成不同特色，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”；二是人文历史的传承，区域内某农产品在生产过程中会逐渐形成一些根植民间的故事传说，并伴随着该农产品成为地方的消费习俗和文化惯例，而这种故事传说、消费习俗和文化惯例，作为人文历史资源，为品牌的形成积累了深厚的文化基础，如陕西清涧红枣；三是生产加工历史的悠久，上百甚至几千年的传承使某区域内的某农产品种植和加工方法与众不同，这也会促使农产品区域公用品牌的产生。对于农产品区域公用品牌，一般采用自然属性（品种特性、产地特性）导向、文化理念导向、协同发展导向的方法进行品牌定位。品种特性与区域的原生自然地理资源禀赋，如气候、纬度、水土、日照、土壤、温度、地质特征、植被特征等都会直接影响到农产品品质，形成可识别的区域特征。因此对于农产品区域公用品牌，首先可以通过深入挖掘公下，由于农产品区域公用品牌对推动区域经济发展具有特殊作用，各地纷纷兴起了农产品区域公用品牌建设的热潮。然而，在农产品区域品牌正面效应不断彰显的同时，农产品区域公用品牌建设中各级政府追求政绩与各类营销咨询公司追求商业利益导致农产品区域公用品牌建设往往只求一时轰动，所谓的全产业、全门类、全品种的区域品牌盛行，农产品区域公用品牌公用性也带来了搭便车、公地悲剧现象，负面效应逐渐显露。上述情况使得农产品区域公用品牌建设方向不明、措施不力、权责不清，品牌维护困难，严重影响了农产品区域公用品牌的发展。事实上，农产品区域公用品牌的建设需要品牌定位来指引方向，需要建立标准来规范市场，需要监管保护来维护品牌的健康发展。因此，农产品区域公Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.
89用品牌产品的品种特性及产地特性，以该区域农产品在产品类别、功能价值和产品特色（特定口感、质量）上表现出的明显区域独特性和区域特征进行定位；其次，区域的人文历史传承，以及在某农产品的生产加工工艺优化过程中逐渐形成并根植民间的故事传说、几千年的传承使某区域内相应农产品与众不同的种植方法和加工方法等，都可以作为农产品区域公用品牌的定位元素，以赢得消费者认同；最后，由于农产品区域公用品牌为其区域内的相关机构、企业、农户等经营主体所共同拥有，具有公用性，这就要求农产品区域公用品牌的定位要以协同发展为导向，兼顾各类经营主体利益的同时，充分发挥各自的优势，通力合作、相互配合实现共赢。决不允许以公用品牌之名流入市场，并将其纳入严格监管的对象范围，对其今后批次的农产品进行严格检验，一旦再次出现不符合规定的情况，则强制要求其退出市场，并没收经营许可，以此确保公用品牌农产品的基本质量安全。二是名优农产品标准，该标准要高于公用品牌市场准入标准，除了满足公用品牌市场准入标准外，还应当体现地方名优特产品的特殊性，将其产品特性量化成为具体的、可衡量的指标，进而形成名优农产品标准，对名优农产品质量提出统一的要求。三是出口农产品标准，执行这类标准的公用品牌农产品主要是满足国际市场的需求，发展外向型农产品品牌，标准的制定要根据目前国外市场的现状，逐渐缩小品牌农产品质量安全标准与国际市场要求之间的差距，以适应不同进口国对农产品的需求，提升品牌农产品的国际市场竞争力。此外，有关方面还可对公用品牌产品的包装、可追溯体系等方面标准进行统一。证农产品的质量可控；建立健全地方政府负总责、监管部门各负其责、经营主体为第一责任人的质量安全责任体系，对农产品生产、加工、销售各相关主体行为进行监督，从根本上保证农产品质量安全；倡导诚信经营，定期对农产品的质量信息进行统计和发布，完善经营主体的质量信用档案和农产品质量信用信息记录，建立质量信用评价体系，推进农产品质量诚信体系的建立，对出现农产品质量问题的经营主体进行曝光和惩戒。农产品区域公用品牌的保护可以通过法律保护和自我保护这两种方式来实现。农产品区域公用品牌法律保护体系的建立，可以借鉴国外农业品牌相关法律的经验，依靠司法渠道处置公用品牌的侵权行为。一是实施和完善《原产地保护法》《专利法》《商标法》等法律，保护农产品区域公用品牌及其知识产权；完善《农产品质量安全法》相关条款，通过强化媒体的法律责任来保护农产品区域公用品牌。二是可以将优质农产品纳入农业政策性保险范畴，不断发挥农业保险在稳定优势农产品生产方面的积极作用。三是通过建立中国农业品牌目录制度、完善绿色食品与地理标志产品认证等给予优质农产品肯定，保护农产品区域公用品牌。农产品区域公用品牌的自我保护体系，是指农业企业通过实施产品质量战略、技术创新战略、品牌秘密保护战略等手段来建立和完善的农产品区域公用品牌的自我维护体系。（作者系中国农业大学经济管理学院教授、博士生导师,中国农业品牌研究中心主任；基金资助：国家社会科学基金项目“乡村振兴战略下农产品区域品牌协同共建机制研究”（19BGL101））（编辑/陈璠）建立标准建立健全公用品牌的各项标准体系不仅能够加强公用品牌的独特性，而且能够引导公用品牌的规范发展。应将公用品牌农产品的产前、产中、产后诸环节纳入标准化管理轨道，在符合国际、国家、行业相关标准体系的基础上形成统一、自成一体的公用品牌农产品标准体系，以形成公用品牌农产品的独特性，便于品牌监管。根据市场的需求，公用品牌的标准体系可以分为三个不同的层次：一是农产品市场准入、准出标准，即符合公用品牌使用有关强制性规定，被许可以公用品牌之名进入市场的农产品标准，并以此作为农产品收购以及规范市场交易行为的监督依据；对于不符合公用品牌使用强制性规定、质量不达标的产品坚监管保护农产品区域公用品牌的影响范围较广，其代表了一个区域的文化和形象，经营活动涉及到众多品牌使用者的利益，强化农产品区域公用品牌的监管与保护是各级政府的职责所在。农产品区域公用品牌的监管包括产品质量监督、相关主体行为监管和诚信经营的倡导。良好的品质保证是区域公用品牌健康发展的原动力，确保公用品牌农产品的质量安全，是提升农产品区域公用品牌的信誉关键。有关方面应建立起完善的质量追溯体系，从根本上保Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.
篇三：农产品公共区域品牌
农产品区域公共品牌发展现状
随着我国农业农村现代化不断推进，农产品区域公共品牌成为了农业特色、地域特色和文化特色的最佳彰显方式。那么，农产品区域公共品牌目前发展现状如何呢？下面就来一步一步了解一下。
首先，农产品区域公共品牌的建设已经成为我国农业产业发展中的重要内容。例如江苏的“水稻之乡”、“太湖明珠”、浙江的“西湖龙井”、“台州红稻”等农产品公共品牌，在区域内、市场上具有很高的美誉度和知名度，并且在文化历史、生态环境、领导支持等方面具有独特的优势和特色。
其次，农产品区域公共品牌的建设离不开政策和市场的支持。政策上，中央和地方政府出台了一系列相关政策支持，比如给予品牌培育和推广、增加财政资金投入等政策措施。市场上，随着消费观念的升级和对健康、品质的追求，越来越多的消费者选择购买区域公共品牌，也为农产品区域公共品牌的推广和普及增添了新的动力。
再次，农产品区域公共品牌建设需要优化经营环境和提升企业竞争力。这需要通过提高农产品品质、建立符合国际标准的质量管理体系、加强品牌宣传和推广等多方面的措施，不断提升企业品牌形象和知名度。
最后，农产品区域公共品牌的建设也需要加强交流和合作。不同地区的农产品存在差异性，但也可以通过交流和合作，互相借鉴和学习，形成优势互补，实现共同发展。
综上所述，农产品区域公共品牌是我国农业产业发展的重要方向之一。通过政策支持、市场推动、企业竞争力提升和交流合作等多种手段，可以不断强化农产品区域公共品牌的建设，推动农业现代化和经济增长，也可以让更多消费者品尝到地道的农产品，感受到乡村文化的魅力。
篇四：农产品公共区域品牌
区域公共品牌原标题:区域公共品牌点击上?“敖汉旗电?商务产业园”关注2000年以来,农业领域悄然兴起?种不同于以往的品牌建设新模式——区域公共品牌,并逐渐成为社会关注的热点。区域公共品牌,指的是在某个?政或地理区域内形成的以产业集群为依托,具有较强?产能?、较?市场占有率和影响?、并为该地产业与企业所共同享有的品牌。农产品区域公共品牌?少要具备两个条件：?、要有担负“公?概念”的功能；?、要具有对区域经济的带动?。区域公共品牌通常的表现形式为:区域名称+优势产业(或产品)名称,如古有“黄岩蜜桔”、“桐乡杭?菊”、“?华?腿”,近有“涪陵榨菜”,今有“安吉?茶”、“盱眙龙虾”等。?前我国许多地区具备了打造区域公共品牌的基础,但由于没有找到?个适当的平台,?法将??在经济、?化等??的?较优势转化为区域公共品牌向外界推?。靠什么把分散的农民凝聚起来,提?农民进?市场参与竞争的组织化程度,从?促进农业增效农民增收是在实践中探索的课题之?。区域公共品牌概念的提出,为破解这?难题打开了?扇新的窗户。农产品区域公共品牌的物质载体是优质农产品,基础是某?区域的特殊?候、纬度、温差、?壤、?分、传统?艺、??历史等众多因素。在长期发展过程中,这些因素赋予区域特?农产品天然孕育的差异性及相对的资源稀缺性,使该区域农产品与其它同类产品相?具有独特的特征,易于形成?较优势。2003年以来,江苏实施优势农产品区域布局规划,推进“?村?品,?县?业”,不断提升?效农业规模化,优势特?产业呈现集群发展的态势。江苏已制(修)定省级农业地?标准1097项,具有明显区域特点的市级农业?产技术规程551项,注册国家地理标志28件,初步审定地理标志6件。众多地?特?农产品在相当程度上获得权威专家机构和普通消费者的认可,为打造区域公共品牌打下了良好基础。?般??,区域公共品牌的建设有赖于产业基础雄厚程度,有赖于龙头企业的多与寡,有赖于?业核?竞争?,更有赖于名优产品的数量。打造农业区域品牌不是单个企业和产品的事情,?是产业集群和地?政府协同作为,尤其需要政府的??提倡和持续推动。区域公共品牌能否持续发展,很?程度上取决于品牌运作的组织模式。谁来管理品牌,如何管理,以何种模式存在,决定了品牌的?命长度。关于区域公共品牌建设的主体问题,?直存在争议。农业作为弱势产业,政府需要借助?些?段在不同程度上予以扶持。在现有农业?产经营主体短期内缺乏?够的财?、??和经验实现品牌建设的情况下,“政府+协会+企业/合作社”不失为?种既有现实基础?有较强?命?的模式,?个农产品通过品牌战略打响后,再通过区域品牌标志的授权使?,可以将与该产品相关的分散农户有效组织起来,统筹其?产经营?为,迅速形成规模和区域优势,既避免“?种特?产品,多个注册商标”的分割局?,?提?产品的竞争?。?论是传统的还是新兴的农业区域公共品牌,政府有责任助推它们与市场主体结合,尤其是新兴区域公共品牌创?初期,甚?可以直接介?。然?,即便是政府担当区域公共品牌创建时期的主体,也需要注重市场定位切忌盲?开发,可以借鉴成功区域公共品牌的开发模式,但不宜简单地复制品牌本?。从长远来看,培育区域公共品牌本质上属于市场?为,建设区域公共品牌更需要积极培育民间的?量,打造区域内的“百年?店”,以市场化的?式来提升和维护品牌。实际上,当代很多中国企业家?都有三个梦想:做国际品牌、做世界500强、做百年?店,简单地讲就是做?、做强、做久。做“百年?店”最重要的是什么?20世纪90年代两位美国?写了本书《基业长青》,告诉?们?个企业该如何长期?存:对?个企业??,拥有?个核?的理念并为之奋?是企业持续成长的关键。如今,“基业长青”成为?们对“百年?店”的另?种叫法。赢利是每个企业?存的最?动能,政府要引导并帮助那些有志于当“百年?店”的农业企业有“利润
?上的追求”。除了在实践中经常提倡“政府搭台、企业唱戏”,政府还要树?“?产业、?园区、?品牌”的?标,?“整合传播,抱团发展”的路?。完成这项任务是?项系统?程,既要有体现远景?标的整体规划,?要有具体实施的园区建设?案,还需要保驾护航的质量标准体系和认证制度的建?,同时也需要构建?个多?参与的推介体系。具体地讲就是:?是制定区域公共品牌的长远发展规划。???,按照国家和省级优势农产品区域布局规划,确?本区域的优势产业格局,夯实优势产业发展基础。另???,确?科学的品牌推进战略,拟定合理的实施步骤和阶段性?标,完善品牌危机事件的应急预案。?是??推进优势农产品、特?农产品质量标准制(修)定。加快实现农产品品种、产地环境、安全?产加?、产品质量、检测技术等全过程覆盖,??推?农业标准化?产,开展全程质量控制,实现标准、质量和品牌的有效统?。三是积极主动为农产品区域公共品牌注册地理标志、原产地保护以及证明商标,从机制上?撑起维护公共品牌价值的“保护伞”。充分利?相关法律法规,建?严格的市场准?制度、产品认证制度。引导和监督区域内的企业或农民遵循国家标准、?业标准组织?产,防?盗?区域公共品牌的不法?为。四是??优势产业或主导产业,重点建设?批起点?、功能全、规模?、效益佳、带动?强的现代农业产业园区,引导资源配置向园区集中,利?农业产业集聚地的集群效应?撑区域公共品牌,把园区建设成为品牌产品的核?基地、品牌宣传的形象代?。五是构建由政府做后盾、协会为主体的整合营销推介体系,提升品牌的知名度和美誉度,政府着眼于营造地??化氛围,扩?影响,推动区域内产业集群与外部经济体的合作与交流,将政府与民间的?量与资源有效地整合起来,积极搭建公共服务平台,加强?业协会建设,为区域公共品牌的维护创造良好的环境。
