篇一：推进媒体深度融合发展
媒体深度融合发展须遵循“六个坚持”秦强推进媒体融合发展，是以习近平同志为核心的党中央着眼巩固壮大主流思想舆论阵地，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重大战略部署；也是党的主流媒体顺应传媒格局、舆论生态、受众对象、传播技术的深刻变化，有效发挥思想引领、舆论引导的主力军主渠道主阵地作用的必然选择。随着互联网和移动技术的发展，传播手段日新月异，新的传播形态不断涌现，并被广泛运用。从2010年的微博元年、2011年的微信元年、2012年的客户端元年，到2016年的直播元年、2017年的短视频元年、2018年的区块链元年、2019年的5G元年、2020年的数字货币元年，短短几年时间，网络技术和传播平台都发生了深刻变化。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），为做好这项工作指明了风向标，规划了路线图。新形势下加快推进媒体深度融合发展，需要坚持政治为先、人民为本、大局为重、事业为上、内容为王、创新为要，更好地发挥高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，统一思想、凝聚力量，引导群众、服务群众的重要作用。182020.10坚持政治为先，增强主流思想舆论平台的凝聚力和引领力做宣传工作，最重要的是旗帜鲜明讲政治，始终坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体原则，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。融媒中心是主流舆论矩阵、主要宣传阵地中的主力军，在宣传党的政策主张、反映群众意愿呼声、传播社会主流价值、广泛凝聚社会共识等方面发挥关键作用，在推动党的主张和声音向纵深传递、向基层延伸，巩固党的执政基础和群众基础，提高国家的治理能力和治理水平等方面贡献重要力量。加强融媒中心建设、加快推进媒体深度融合发展是守正创新做好新时代宣传工作的重大举措，必须把政治方向摆在第一位，坚持正确方向，坚持一体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新，唱响主旋律，激发正能量，不断增强主流思想舆论对广大人民群众的吸引力和感染力，推动形成凝心聚力、共谋发展的强大合力，在全社会形成积极健康、向上向善的思想舆论氛围。
篇二：推进媒体深度融合发展
媒体融合浅谈媒体深度融合的重要性以及融合路径
王润丰【摘要】媒体融合已经成为传播界的热门话题，也有其发展的必然逻辑。而其发展路径也是值得研究的课题。对于这一新生事物，业界也是边发展边研究，边研究边推进，处于初期的不断探索时期。本文认为其必要性与技术驱动、政务改革以及市场等因素是息息相关的，而路径则从思想、制度以及理论研究的角度加以分析说明，阐述媒体融合的内外相关影响因素。【关键词】新媒体；媒体融合；传媒随着社会的发展、网络技术的升级和传播方式的进化，媒体迎来了新的革命周期。各种新媒体而这些“最”名的获得都离不开技术的支持，最终让它们从众多信息平台中脱颖而出，给受众提供了一个专业性和综合性都很强的信息接收站，客观上整合了主流媒体和其他媒体。再者，技术也让电视、手机、电脑以及微信、微博、QQ等搭建起融通的桥梁。可以说，没有技术的不断进步就没有媒体的融合发展。（一）媒体深度融合是推进政务改革的需求。新华网、人民网等主流媒体是国家的喉舌，长期以来形成了自身固有的传播机制。但是随着改革开放的深入，国家政策的不断调整，信息公开机制的不断完善，国家对媒体宣传的及时性、真实性、趣味性、前沿性等都有了更高的要求，而依靠一两家媒体很难全面、快速地覆盖方方面面，所以要不断改进，加强媒体间的合作。政务改革是适应社会发展需求的表现，也是媒介平台信息融合的开始。从政务微博到政务微信再到后来的政务短视频等，都是政府改革中为提升服务、加强监管所作出的一系列改变。政府要加强与人民群众的联系，在网络时代还要更多依靠网络技术，需要整合各种层出不穷的媒体，并充分加以利用，永远跟时代站在一起，跟人民站在一起。所以，媒体的融合发展也是政府做好工作的需要，是政民零距离的前提条件。（二）媒体深度融合是市场开放竞争的产物。完善社会主义市场经济体制，发挥市场的主导作用，是国家的方针政策。传播领域一样要接受市场化的过程，通过开放的市场竞争实现优胜劣汰。自从网络媒体出现以来，各种各样的新媒体层出不穷，如雨后春笋般迅速生长，2021第06期/总第412期的出现冲击了传统媒体的运作方式，促进了传播主体、受众、途径等各方面的汇流融合，从而相互借力，相互促进，相互制约，相互衍生，使媒体融合成为无法阻挡的发展趋势。这不仅带来了媒体内部的新革命，也带来了社会话语权的结构性变化，更可能给各领域带来深刻而巨大的影响，媒体融合发展已经成为新时代传播的标签。一、媒体深度融合是现代技术驱动的结果自20世纪中叶，计算机和互联网出现以后，一步步成为普通大众的必备工具，也成为各行各业的发展凭借。在硬件与软件技术的迭代中，媒体的兼容性不断升级。如最初的社交软件加强了个体间的联系，让实时交流成为可能，同时也加强了媒体与受众的联系，让实时接收信息成为可能。但随后网络广泛发展，流量的桎梏被技术打开，手机、平板电脑等方便随身携带的硬件设备更加完善，微信、微博平台的建设突飞猛进，群功能、公众号等对公众需求的进一步满足，抖音、快手等直播平台对信息趣味性和视觉性的强化，都促使媒体和受众的界限变得越来越模糊，受众可以是媒体，媒体可以是受众，信息的单向传播变成了双向循环，信息的一方权威变成了双向印证。而这些变化也都是智能化技术、数字化技术、5G技术等不断深入的成果，但也正是基于此，社会也进入了信息空前海量的时期，反而对信息接收者造成了选择的障碍，因此技术又进一步起到关键作用，出现了某些领域最受欢迎的APP，最受青睐的网站等等，61媒体融合能够长久生存并发展下来的都是市场竞争力极强的媒体，如微信、抖音等，微信具有社交用户的强大支撑，抖音拥有趣味性、直观性、形象性的优势。习近平总书记强调：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”[1]微信是群众的交流工具，抖音是所有群众都能参与的视频平台，人民网、新华网的信息也越来越具有亲民风格，网民都评论小编越来越皮，内容上，主流媒体也不再只有国家的政策方针以及社会时事，增加了很多趣味性的信息。正是因为这样，才更受市场的欢迎，而这也改变了官方主流媒体以往一贯的严肃形象，融合了非主流媒体的传播特征，是一种传播方式汇流的表现。人民网之所以受到群众的认可，不因它是主流网站，因它通过融合内容、技术、手段等在市场中赢得了认可。二、推动深度媒体融合，促进传媒业发展（一）实现理念更新，引导媒体深度融合发展推动任何事物的发展都需要思想先行。“面对无边界重构的‘智媒生态’，新媒体研究者必须建立起新的思维方式或理解文化的范式。”[2]媒体融合是媒体在新时代、新技术下的必然走向，顺利推进媒体融合，必须先更新理念，打破传统媒体时代的思维和观念。首先要树立全媒体理念，对纸媒、电视、网络、手机等多种多样的媒介进行综合运用，生成统一的技术平台，形成全新的运营模式；其次要引入数据思维、共享理念、智能化思路，让新媒体得到充分的展示与进化；再者要强化用户中心思维、跨界思维等，一方面精准把握受众需求，另一方面不断扩展传播边界。在研究媒体融合时也要运用辩证思维、系统思维，把媒体融合放到社会发展的大语境中去考量，不仅思考媒体本身，还要思考它与市场、文化、社会治理等各领域的关系。这样才能更全面地去思考媒体的跨越式升级和融合的真正内涵与意义。媒体深度融合的过程就是理念不断更新的过程，是很多媒介新概念出炉的时期，这一过程呈现出动态的特征。所以，持续的理念更新是媒体深度融合发展的基础。（二）推进制度重构，促进媒体深度融合发展推进媒体深度融合发展必须打破传统媒体业的体制机制，引入利于创新的机制和方法。不破不立。要推进媒体融合，就必须进行自我革命，不断进行资源整合，做好利益调整工作。一直以来，传统媒体管理机制都存在很多短板，比如一些部门功能不清甚至重叠、职责引入存在大量交叉，一些绩效考核的标准陈旧过时，让从业者难以提高积极性和主动性，阻碍了媒体的传播622021第06期/总第412期效率。面对这些问题，必须建立健全新的媒体传播体系：加强品质内容建设，形成高质量的内容产出机制；强化先进技术支撑，形成高水平的网络管理机制；专注创新管理模式，形成高效能的传播运行机制。另外，还要进行绩效考核制度的改革，不断探索相关创新的孵化机制。再者，要不断完善媒体退出机制，退出不是消亡，是另一种方式的再现，是媒体资源依托新的载体以新的面貌的再现，是传统媒体与新媒体融合的表现之一，正如澎湃新闻取代了《东方早报》一样，新闻内容还在，很多传播的结构也没有改变，只是传播途径变了，使用的工具变了。（三）扩展研究边界，推动媒体深度融合发展“新媒体研究在国内新闻传播学界的扩散经历起飞阶段后，已经越过临界规模进入可自我持续的发展阶段，未来将持续繁荣，但是否出现转折点还有待进一步观察。”[3]近年来，关于媒体的研究不断深入，也成为推动媒体和传播发展的重要条件。很多学术研究从围绕互联网、网络传播、网络媒体等到关注网络融合、媒体融合、全媒体、新媒体等，通过观察分析媒体发展的现象研究现代社会环境中媒体发展的内在逻辑。媒体融合作为发展的一个阶段，已经成为研究的重点课题之一。而且研究的范围也在不断扩展，从简单的“相加”到真正的“融合”，从传播内容到技术支撑，从平台建设到管理改革……对于媒体深度融合所产生的影响有了越来越多的认识，也总结出更多的路径与方法，从而进一步加快融合的脚步，促进媒体与传播的迅速发展。可以说，媒体相关研究既是对实践的分析也是对实践的指导。媒体深度融合是现代信息传播发展的必然，是传媒业改革的重要方向，只有推动融合发展才能整合各种新媒体以及传统媒体的优势，规避存在的问题，让传媒业发挥出更巨大的作用。参考文献：[1]匡文波，吕聪聪，张晗煜.新媒体研究的STIP模型[J].中国人民大学学报，2020（4）.[2]孟威.2018年新媒体研究热点、新意与走向[J].当代传播，2019（1）：21-26.[3]李多，彭兰.2019年中国新媒体研究的八大议题[J].全球传媒学刊，2020，v.7；No.22（01）：19-40.[4]谢新洲，李冰.新媒体研究的困境及发展[J].理论前沿，2016.（作者单位：通辽日报社）
篇三：推进媒体深度融合发展
贯彻落实《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》心得体会
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，并发出通知，要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。
在新时代，互联网已经成为群众汇集和发声的主阵地，群众在哪里，宣传就要到哪里。既然互联网成为群众的主要“活动场所”，党和政府的力量就要深入网络，党和政府的声音就要进入主阵地。既然现在是人手一部手机的时代，人人都通过移动端链接网络世界，咱们的媒体也应该坚持移动优先，将主要的力量和资源通过移动端切入，让主流舆论直抵网络世界的核心地带。
加快媒体深度融合发展，是顺应新时代下的宣传需要，群众走到哪里，宣传工作就要跟到哪里。在全媒体时代走群众路线，迫切需要传统媒体与新兴媒介的深度融合，将党的声音和优良传统与新技术、新平台有机结合，不忘报纸和广播这些渠道的老朋友，也要迎头赶上积极连接网络和手机渠道的新朋友，生产更多喜闻乐见的内容，吸引更多的“大朋友”和“小朋友”主动参与信息传播，让所有的朋友都离不开、忘不掉主流媒体的平台。
新技术不断革新互联网，改造移动端，推进媒体深度融合必须紧抓技术前沿，跟上不断变化的信息创造和传播的形式和逻辑。传播技术的进步不仅属于纯粹的商业世界，主流媒体也需要把握当下的技术潮流，增强竞争意识和水平，让主流声音在网络的商业巨浪中也能红旗飘扬、赫赫有声，让主流舆论勇立潮头。
互联网吸引了大量高技术、高素质人才，推动了相关行业蓬勃发展，发展势头一浪高过一浪，推动媒体深度融合发展，人才不能缺位。在新时代新形势下，招揽人才应该不拘一格，吸引更多懂媒体懂理论，会技术会用网的新兴人才加入到党的宣传事业中，充分利用人才的活
力促进媒体融合快速发展，充分利用人才的竞争力把主流舆论在网络中做大做强。
推进媒体深度融合发展是落实意识形态工作责任制的重要内容，需要各级党委和政府的高度重视，加强政策支持。有了政策保障，各地的媒体深度融合发展工作才能落到实处，见到实效，用政策保障让做强主流舆论的底气十足。
篇四：推进媒体深度融合发展
推进媒体深度融合打造新型主流媒体
推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣
传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。
随着
互联网特别是移动互联网的飞速发展，传统媒体面临新的舆论生
态、社会生态和产业生态，其思想理念、新闻生产、内容传播、管理体制和运行机制经受着严峻挑战。
主动适应媒体发展趋势和
应对时代挑战，积极推进媒体深度融合是传统媒体发展的必然选
择和责任担当。近年来，传统媒体在融合发展方面积极探索，虽
有不少亮点，但还存在跟不上、不适应、不可持续等问题。我们
必须进一步提高思想认识，准确把握媒体发展新情况新问题新趋
势，积极推进媒体深度融合，着力打造新型主流媒体，切实提高
新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。
我们所说的新兴媒体，当前主要是指如数字电视、移动电视、网络电视、楼宇电视、IP电视、博客、微博、播客、移动多媒
体（手机电视、手机短信、手机彩信、微信等）、门户网站、搜
索引擎等等，而报刊、广播、电视即为传统媒体。与传统媒体相
比，新兴媒体的主要特征是反馈机制强、传播速度快、信息容量
大、发布机制活。然而，媒体融合不是传统媒体的互联网化，也
不是简单的平台相加，而是思维方式的转型、系统性的深度相融，充分运用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》
指出，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动
传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深
度融合，着力打造一批形
?B多样、手段先进、具有竞争力的新
型主流媒体。
这意味着，将自身打造为“新型主流媒体”已成为
传统主流媒体的重要任务。
新型主流媒体有两个显著特征，一是新型主流媒体必须具备
公共性”的核心特征。
能够对时代发展面临的核心问题作出回
应，成为人们行为决策所需信息主要来源；
能有效沟通政府与多
元治理主体之间的利益主张，打通官方舆论场与民间舆论场，消
除隔阂，达成共识。
二是新型主流媒体必须具有双向互动的沟通
能力。新型主流媒体的建设不是通过
垄断而获得单向信息投放能
力，其实质应该是双向沟通能力的打造，同时“尊重新闻传播规
律和新兴媒体发展规律，以“真实、公正、客观、全面”的态度
直面时代发展的主要问题与挑战，成为社会话题的沟通者与引导
者，服务于经济社会发展。为此，要从以下方面加快推进媒体深
度融合，打造新型主流媒体。
增强媒体信息内容的核心竞争力。
打造新型主流媒体，必须
始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内
容优势赢得发展优势。
要强化内容的专业性和权威性。
依托传统
媒体的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程，进行专业
化的新闻生产，着力打造优质的新闻产品，确保在不同媒介上报
道的真实准确、全面客观。要加强信息资源的挖掘和加工，深耕
信息内容，生产思想性、引领性强，观点鲜明的深度报道和评论
言论，进一步提升信息内容的品质。
要强化内容服务经济社会发
展的有效性。
新闻宣传工作处在意识形态领域的最前沿，对社会
精神生活和人们思想意识有着重大影响。
媒体内容生产要注重与
当前经济社会发展实际相结合，选取反映时代发展成就、反映群
众心声、有助于加快改革开放和现代化建设以及夯实各族干部群
众团结奋斗的共同思想基础的内容，在维护社会稳定、推动发展
等方面发挥良好的舆论引导作用。
同时，必须在内容生产的特色
化、分众化上下功夫。在媒体融合发展的过程中，既要提供共性
新闻产品，也要加强个性化新闻生产。要深化走基层、转作风、改文风，认真研究读者的不同需求，有针对性地生产特色信息产
品，做到精准传播，提高新闻宣传的实效性。要为主流媒体内容
的生产提供强有力的人才保障。
采取切实有力举措，加快打造
支数量充足、素质过硬的全媒化集团军。
着力推动现有媒体专业
技术人员融合转型，媒体融合发展需要，全面发展；
推动高校新闻院系教学内容适合
做好后备人才储备培养；
着力完善人才激励
机制。
强化用户意识，注重互动性、服务型。“终端随人走，信息
围人转”已成为信息传播的新态势，今天的消费者呈现一些新变
化。一是视频化。调查发现，人们每天跟媒体打交道，多数人约
90%的信息是从手机、电脑、平板和电视上获取。二是移动化。
我国移动新闻用户已超过
5亿，占网民总数的70%以上。三是社
交化和服务化。所有的信息、新闻、推送背后都要加带着服务才
有黏度。在互联网时代，传播出去的内容，用户既消费，又对内
容进行分享、评论、转发。所以，今天面对的所有用户既是信息
的消费者，又是信息的再生产者。为此，新型主流媒体要适应用
户的特点和需求，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式,注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求，推动移动媒体
建设，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。在
充分发挥传统媒体的专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优
势的同时，要强化用户意识，将互动思维渗透到采编播各个环节,加强媒体与用户间的互动交流，吸引用户提供新闻线索、报道素
材和意见建议，提高用户的关注度和参与度，在互动中参与，在
参与中传播。要适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点，高度
重视充分挖掘和整合信息资源，重点在把准导向、创新表达内容、鲜活短小、首创首发首播上下功夫，在信息传播中占据主动、赢
得优势。要补齐技术短板，利用最好、最新的技术提升采编能力,为内容的生产与传播提供技术支撑，拓宽传播领域和传播效率。
推动媒体运行机制与体制改革。
推进媒体融合发展，关键是
要加快体制机制改革。当前中央推动媒体融合发展已上升为国家
战略举措。党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大
任务,中央专门印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展
的指导意见》，为推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。
我们要认真贯彻中央精神，切实推进组织结构调整和资源整合,重大选题策划，采访力量、稿件资源方面可以尝试由相关部门统
筹指挥调度不同媒体，推动内容、技术、平台、渠道、经营、管
理的深度融合，实现各类传统媒体和新兴媒体业务优势互补、体发展。要对原有采编流程进行数字化、集约化改造，形成前端
一次多媒体采集，中端多次融合集成加工，后端向各类平台、终
端适配分发的新型采编流程。
同时，按照新的业务流程调整机构
设置、人员配备，打破采编部门间相互分割、自成一体的藩篱,破除传统媒体、新闻网站和新媒体采编发环节的壁垒，设立媒体
内部的指挥调度中心，负责各类媒体宣传任务统筹、重大选题策
划、采编力量指挥。媒体内各相关部门要科学融合、紧密协同,建立采编分离、全媒体生产的运行机制，着力建设现代传播体系。
内蒙古大学民族学与社会学学院）
篇五：推进媒体深度融合发展
?货满满！《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》来了?前所发消息虽然不是《意见》全?，但从中可以窥?斑?知全豹。近?，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），并发出通知，要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。《意见》从重要意义、?标任务、?作原则3个??明确了媒体深度融合发展的总体要求，要求深刻认识全媒体时代推进这项?作的重要性紧迫性，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、?得好是真本事，坚持正确?向，坚持?体发展，坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改?创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、?才技术等??加快融合步伐，尽快建成?批具有强?影响?和竞争?的新型主流媒体，逐步构建?上?下?体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建?以内容建设为根本、先进技术为?撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。《意见》指出，要推动主?军全?挺进主战场，以互联?思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业?才、项?资?向互联?主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在?下的?量尽快进军?上、深??上，做?做强?络平台，占领新兴传播阵地。《意见》指出，要?好全媒体时代群众路线，坚持以?民为中?的?作导向，坚持贴近群众服务群众，创新实践党的群众路线，?兴“开门办报”之风，把党的优良传统和新技术新?段结合起来，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引???户参与信息?产传播，?产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。《意见》指出，要以先进技术引领驱动融合发展，?好5G、?数据、云计算、物联?、区块链、??智能等信息技术?命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应?，推动关键核?技术?主创新。要推进内容?产供给侧结构性改?，更加注重?络内容建设，始终保持内容定?，专注内容质量，扩?优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果。要深化主流媒体体制机制改?，建?适应全媒体?产传播的?体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约?效的内容?产体系和传播链条。要发挥市场机制作?，增强主流媒体的市场竞争意识和能?，探索建?“新闻+政务服务商务”的运营模式，创新媒体投融资政策，增强?我造?机能。《意见》指出，要按照资源集约、结构合理、差异发展、协同?效的原则，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中?四级融合发展布局。努?打造全媒体对外传播格局，讲好中国故事，传播中华?化。《意见》强调，要??培养全媒体?才，实?更加积极、开放、有效的?才引进政策，提?主流媒体?才吸引?和竞争?。
要优化?才队伍结构，把更多熟悉新媒体的中青年优秀?才充实到关键岗位，充分释放?才活?。《意见》强调，各级党委和政府要强化资?保障，加强政策?持，形成政策保障体系，?持媒体深度融合发展。要强化党的领导，把推进媒体深度融合发展作为本地区本部门本单位落实意识形态?作责任制的重要内容。
要加强评估考核，加强督促检查，推动媒体深度融合发展各项任务落到实处。▍《意见》为媒体融合?作提出明确的发展?向《意见》的正式下发对于?论是传统媒体或是新媒体??，既表明了未来?段时间做好媒体融合?作是主旋律，亦是为媒体融合?作提出明确的发展?向。我们?先可以看到，在媒体融合中加?
“深度”字样，这对于业界??，既是对之前媒体融合所取得成绩的肯定，也是对未来持续加强媒体融合?度的表现。?前所发消息虽然不是《意见》全?，但从中可以窥?斑?知全豹，《意见》从重要意义、?标任务、?作原则3个??明确了媒体深度融合发展的总体要求。
?明确了媒体深度融合发展的总体要求。《意见》中明确要求
坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、?得好是真本事，同时要坚守做好“五个坚持”，坚持正确?向、坚持?体发展、坚持移动优先，坚持科学布局、坚持改?创新。《意见》还提出，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、?才技术等??加快融合步伐，尽快建成?批具有强?影响?和竞争?的新型主流媒体，逐步构建?上?下?体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建?以内容建设为根本、先进技术为?撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。我们必须看到，始于2013年11?15?出台的《中共中央关于全?深化改?若?重?问题的决定》，?次在中央?件中提出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，由此拉开了长达7年之久的媒体融合之路。随后，伴随着
《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等实施?件的出台，更是为媒体融合阶段性任务提出要求和?向。作为?播电视和?络视频的主管部门，国家?播电视总局在媒体融合深?推进的关键时期，通过成?媒体融合司，持续推动体制机制改?、协调推进三?融合，推进?播电视与新媒体新技术新业态创新融合发展。与此同时，中央?播电视总台成?后，在下设的25个中?中，新媒体中?就有3个（融合发展中?、新闻新媒体中?、视听新媒体中?），同时打造了多个新媒体旗舰平台，强势推动从“相加”到“相融”的加速跑；湖南?播电视台在芒果TV的全媒体建设也成为业界媒体融合战略发展的标杆。在此基础上，县级融媒体中?建设在全国更是如?如荼地开展起来，通过与省级?电探索建设共享机制，在新媒体业务上开展资源整合，建?技术平台共建共享机制，更好地助?县级融媒体中?的建设。应当说，媒体融合??第7个年头之时，媒体融合在取得了相当成绩的同时，也正式进?攻坚期，并正在从渠道、平台、经营、管理等??的融合，向全产业链、全数字化、全运营化的?向转型，全媒体?态建设成为重中之重，这也是在《意见》中加上“深度”的重要含义。《意见》指出，要推动主?军全?挺进主战场，把更多优质内容、先进技术、专业?才、项?资?向互联?主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在?下的?量尽快进军?上、深??上，做?做强?络平台，占领新兴传播阵地。这条要求?常明确，对媒体融合有顾虑的个别传统媒体??是当头?棒。《意见》还要求，要?好全媒体时代群众路线，坚持以?民为中?的?作导向，?兴“开门办报”之风，建构群众离不开的渠道；要以先进技术引领驱动融合发展；推进内容?产供给侧结构性改?；深化主流媒体体制机制改?，建?适应全媒体?产传播的?体化组织架构，构建新型采编流程；增强主流媒体的市场竞争意识和能?，探索建?“新闻+政务服务商务”的运营模式，增强?我造?机能。《意见》明确，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中?四级融合发展布局。与此同时，??培养全媒体?才，实?更加积极、开放、有效的?才引进政策，提?主流媒体?才吸引?和竞争?。要优化?才队伍结构，把更多熟悉新媒体的中青年优秀?才充实到关键岗位，充分释放?才活?。《意见》特别强调，各级党委和政府要强化资?保障，加强政策?持，形成政策保障体系，?持媒体深度融合发展。《意见》再次为传统媒体抒绘了?幅发展宏图，更是对传统媒体增加了“压?阀”，这既是传统媒体寻求新?的重要机会，也是构建新型全媒体业态的重要路径。
在此当?，没有退路，只有负重前?！▍近年来媒体融合发展重要政策梳理■《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》2014年8?18?，中央全?深化改?领导?组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全?深化改?部署、推进宣传?化领域改?创新的?项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播?公信?影响?的重要举措。《意见》强调，推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联?思维，坚持正确?向和舆论
《意见》强调，推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联?思维，坚持正确?向和舆论导向、坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持?体化发展、坚持先进技术为?撑。《意见》提出，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等??深度融合，着?打造?批形态多样、?段先进、具有竞争?的新型主流媒体，建成?家拥有强?实?和传播?公信?影响?的新型媒体集团，形成?体多样、融合发展的现代传播体系。要??抓融合，??抓管理，确保融合发展始终沿着正确的?向推进。■《关于进?步加快?播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》2016年7?2?，国家新闻出版?电总局印发《关于进?步加快?播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，《意见》旨在通过持续创新加快推动?播电视媒体与新兴媒体深度融合，不断巩固壮?主流宣传思想?化阵地，为协调推进“四个全?”战略布局、落实五?发展理念、决胜全?建成?康社会、实现中华民族伟?复兴的中国梦提供坚实的思想舆论?撑。?标在于，?争两年内，?播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展，形成?种基本模式。在“?三五”后期，融合发展取得全局性进展，建成多个形态多样、?段先进、具有竞争?的新型主流媒体，打造出数家拥有较强实?的新型媒体集团，基本形成布局合理、竞争有序、特?鲜明、形态多样并具有可持续发展能?的中国?播电视媒体融合新格局。重点任务包括：树?深度融合发展理念，加快融合型节?体系建设，加快融合型制播体系建设，加快融合型传播体系建设，加快融合型服务体系建设，加快融合型技术体系建设，加快融合型经营体系建设，加快融合型运?机制建设，加快融合型?才队伍建设。■《国家“?三五”时期?化发展改?规划纲要》2017年5?7?，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“?三五”时期?化发展改?规划纲要》，在提?舆论引导?平??要求推动媒体融合发展。《纲要》提出，扶持重点主流媒体创新思路，推动融合发展尽快从相“加”迈向相“融”，形成新型传播模式。?持党报党刊、通讯社、电台电视台建设统?指挥调度的融媒体中?、全媒体采编平台等“中央厨房”，重构新闻采编?产流程，?产全媒体产品。明确不同类型、不同层级媒体定位，统筹推进媒体结构调整和融合发展，打造?批新型主流媒体和媒体集团。要求加强重点新闻?站和政府?站建设。加强移动互联?建设和?态治理。强化?站主体责任，健全?站分级分层管理体制。加强教育引导，进?步提升?民?络?明素养。将新闻?站采编?员纳?新闻记者证制度统?管理，纳?新闻采编?员职业资格制度，健全职称评价体系。统筹推进?络舆论引导、?络?化建设、?络?明传播、?络公益活动，增亮?络底?、激发?络正?。■《关于加强县级融媒体中?建设的意见》2018年11?14?，中央全?深化改?委员会第五次会议审议通过了《关于加强县级融媒体中?建设的意见》，指明了县级融媒体中?建设的基本思路。会议指出，组建县级融媒体中?，有利于整合县级媒体资源、巩固壮?主流思想舆论。要深化机构、?事、财政、薪酬等??改?，调整优化媒体布局，推进融合发展，不断提?县级媒体传播?、引导?、影响?。要坚持管建同步、管建并举，坚持正确政治?向、舆论导向、价值取向，坚守社会责任，把社会效益放在?位。2019年1?15?，中宣部和国家?电总局联合发布了《县级融媒体中?建设规范》《县级融媒体中?省级技术平台规范要求》，为县级融媒体中?省级技术平台规范要求规定了操作指南和建设规范。■《总局办公厅关于建?“国家?播电视总局媒体融合发展专家库”的通知》
2019年4?30?，国家?电总局发布《总局办公厅关于建?“国家?播电视总局媒体融合发展专家库”的通知》，决定建?“国家?播电视总局媒体融合发展专家库”。通过建?“国家?播电视总局媒体融合发展专家库”，凝聚最?泛?量，汇集全?业智慧，贯彻落实好中央“推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局”重?战略部署，为总局推进媒体融合发展决策提供重要参考，提升总局?播电视?业治理体系和治理能?现代化?平。建设初期，专家库包括“优秀专家学者”和“优秀?业从业?员”两个?库。■《总局关于创建?播电视媒体融合发展创新中?有关事宜的通知》2019年10?9?，国家?电总局发布《总局关于创建?播电视媒体融合发展创新中?有关事宜的通知》，《通知》指出，总局决定择优创建?播电视媒体融合发展创新中?，以改?创新的思路举措，汇聚各??量、深?研究探索、强化应??范，加快推进?播电视媒体与新兴媒体深度融合?体发展。创新中?承担主要任务包括：（?）
理论研究。深化关于媒体融合发展的理论阐释，聚焦?播电视?业建设全程、全息、全员、全效媒体，提升传播?、引导?、影响?、公信?，壮?主流思想舆论阵地，从?产、传播、服务、管理等各??研究提出推进?播电视媒体融合发展的基础理论。（?）
模式探索。积极推动?播电视和新兴媒体在信息内容、技术应?、平台终端、管理?段上共融共通，探索?播电视媒体融合发展的路径?法、体制机制改?等，从实践中提炼出具有推?价值的?播电视媒体融合发展模式。（三）
技术应?。顺应发展需要，研究新技术在?播电视媒体融合发展中的成果转化和落地应?，丰富?播电视融合媒体内容?产和产品形态，提升?播电视融合媒体传输分发和?户服务能?。具备条件时，研发具有?电特?和引领性的原创技术。（四）
项?孵化。为?播电视媒体融合提供创新空间和孵化平台，培育?播电视媒体融合发展项?，转化成为可复制、可推?的典型案例。总局对创新中?予以命名挂牌，地?单位申请的创新中?命名为“中国（地名）?播电视媒体融合发展创新中?”，中央直属单位申请的创新中?命名为“国家?播电视媒体融合发展创新中?”。总局采取?励先?先试、优化资源配置、优先纳?发展规划等多种?式?持创新中?发展。对创新中?取得的各项优秀成果，总局优先向全国进?推?，加强成果转化应?。
篇六：推进媒体深度融合发展
推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是新形势下落实中央全面深化改革部署、推动宣传文化领域改革创新的一项重要任务;当前,抢抓机遇,加快推进媒体融合发展步伐,需要紧密结合实际,着力从坚持导向引领、规范管理、创新机制、服务保障等关键环节入手,力求在新的起点上凝聚起推进“四个全面”战略布局的正能量,开创服务经济社会发展的新局面;
一、把握正确导向,引领媒体融合发展
推动媒体融合发展,无论怎么融合、怎么发展,都必须始终坚持党管媒体原则,坚持“内容为王”,把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程,壮大主流思想舆论,唱响主旋律,打好主动仗,传递正能量;
一是坚持党管媒体基本原则;坚定不移地坚持党管新闻媒体原则,大力加强马克思主义新闻观教育和社会主义核心价值观培育,引导媒体从业人员自觉坚持党性原则和正确的政治方向,牢记使命担当,恪守职业道德,崇尚社会效益至上,扭转唯发行量、点击率、销售额的倾向,积极创作生产出更多传递正能量、思想性艺术性观赏性相统一的精品力作,努力为“四个全面”战略布局和服务经济社会发展鼓与呼;
二是坚持正确工作导向;新闻媒体作为传播社会主义核心价值观的主流渠道,只有坚持以人民为中心的工作导向,才能坚守主阵地,伸张正义、褒扬正气;这就需要在推进媒体融合发展中强化责任主体意识,大力实施精品工程,严厉打击假冒伪劣和侵权盗版行为,广泛开展网上“扫黄打非”专项执法行动,真正让新闻媒体在融合发展中保持舆论生态空间清朗明净;
三是坚持公共惠民服务;新闻媒体担负着党宣传群众、动员群众、服务群众的职能使命,在推进融合发展的过程中,必须践行党的群众路线,积极开展公共惠民服务;这就需要不断整合我省各级公共文化服务资源,积极推进农民文化乐园建设,探索建立数字农家书屋,开展全民数字阅读活动,实施数字广播电视村村响和数字电视户户通工程,加快推进智慧城市建设步伐;
二、强化行业管理,规范媒体融合发展
推动媒体融合,需要坚持一手抓改革发展,一手抓规范管理;媒体的融合发展本身就是把“双刃剑”,利弊共存、良莠不齐;只有不断提高媒体行业管理的科学化水平,才能在规范媒体融合中实现繁荣发展;
一是在转变职能中体现管理;在深化机构改革、积极转变职能的新形势下,需要不断强化宣传、文化、新闻出版广电等媒体管理相关部门的工作职能,切实履行好媒体融合发展的管理职责,大力推动媒体资源整合,着力解决功能重复、内容同质、力量分散的问题,优化资源配置,不断提高传统媒体的公信力、影响力和竞争力,实现新兴媒体可管、可控,在不断融合中推进发展;
二是在依法行政中规范管理;紧紧围绕使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用,在推进媒体融合发展中坚持依法行政,不断提高对互联网出版、数字出版、传媒企业行政审批效率,激发新兴媒体市场主体创造活力,增强媒体融合发展的内生动力;同时,综合运用法律、行政、经济、科技等多种管理手段,坚持融管并重,实现媒体融合和监管同步到位,不断加大对新兴媒体的事中事后监管力度;
三是在主动作为中强化管理;推进媒体融合和繁荣发展,不仅要靠上升的媒体融合数量,更要靠上乘的媒体融合质量;这就需要媒体行业管理部门积极践行“三严三实”要求,不断改进作风,主动作为,牢牢抓住媒体融合质量这个关键环节,突出加强对重点出版物的“三审三校”审读监管,探索建立新媒体监管系统,切
实加强出版发行、内容制作、渠道传播等全方位、全时空的立体监控,切实消除管理盲区和死角;
三、创新推动机制,促进媒体融合发展
在全媒体背景下,传统主流媒体通过转型升级,与新兴媒体实现有机融合,这是推动媒体融合发展的必由之路;这就需要积极探索传统媒体与新兴媒体融合发展的共赢模式,牢固树立一体化发展观念,不断完善推动机制,坚持继承创新、优势互补,力求在深度融合发展上求突破、见实效;
一是创新数字化产业基地集聚机制;充分发挥数字产业发展的集约化优势,着力推动数字出版基地、动漫游戏基地建设,积极为数字化产业园区内新建互联网出版、数字出版企业、传媒企业和影视基地搭建“审批直通车”,推进基地园区新媒体企业集聚抱团发展;
二是创新数字化龙头企业带动机制;加快推动传统媒体企业数字化转型,着力打造主营业务鲜明、具有较强创新能力的一流新媒体集团;充分发挥新兴媒体大型骨干企业龙头带动作用,以及数字出版转型示范企业引领作用,培育一批综合实力强、发展后劲足、竞争优势明显的数字化媒体产业集群;
三是创新数字化传播平台项目支持机制;加快数字出版内容投送平台项目建设,建立媒体融合发展重点项目库,开发实施数字复合出版系统、数字版权保护技术开发等一批重要项目,在内容生产、传播渠道、数字化平台、经营模式、技术研发、云计算、大数据应用和互联网+等方面规划实施一批重点项目,强力推进传统媒体与新媒体的全方位对接、融合式发展;
四是创新数字化技术研发运用机制;按照媒体融合发展要求进行内部流程再造,组织新兴传媒与地方高校和科研院开展深度合作,共建新媒体研究院,有针对性地进行媒体融合发展技术研发,推进移动互联技术应用,大力发展新媒体业务,不断提高媒体融合发展水平;
四、积极提供保障,服务媒体融合发展
推进传统媒体和新兴媒体的融合发展,是当前深化宣传文化领域,特别是新闻出版广电业改革的一项重要任务;这就需要统筹规划,综合施策,强化保障,不断拓宽服务领域,在全面推动媒体融合发展中,把宣传文化领域改革创新引向深入;
一是强化组织保障;各级党委政府特别是媒体行业管理部门,要切实加强对媒体融合发展的组织领导,科学编制融合发展的路线图、时间表、任务书,逐步完善媒体融合发展规划、实施计划和保障机制,进一步明确目标任务、责任分工、工作重点和保障措施,实现短期计划与长期规划相协调,真正把人力、物力、财力和精力向融合发展聚焦投入;
二是强化制度保障;认真抓好国家关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见、关于加强数字出版内容投送平台建设和管理的指导意见、关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见等文件精神的贯彻落实,结合各地实际,适时研究制定推进媒体融合发展的具体实施办法,为实现媒体融合发展提供强有力的制度保障;
三是强化人才保障;人才是媒体融合发展之本;针对信息化人才比较匮乏的现状,逐步完善媒体融合发展的人才培养、选拔和激励机制,采取公开招聘、在职培训、进修深造等多种方式,着力选拔培养全媒体经营管理人才和新闻采编人才,造就一支具有全媒体思维、世界眼光的媒体精英人才方阵,为融合发展提供强大的人才支撑;
四是强化法制保障;加强对新媒体管理相关法律制度的宣传教育,加大对新媒体创作生产传播合法保护力度,以版权代理、版权评估、版权界定、版权质押、版权贸易为主要手段,做好新兴媒体版权服务,维护着作权人的合法权益,为推进媒体融合发展营造良好的法制环境;
五是强化资金保障;各级探索设立“媒体融合发展专项资金”,积极支持传统媒体控股或参股互联网企业、科技企业,支持符合条件的新兴媒体企业上市融资,鼓励社会资本投资新兴媒体领域;充分发挥各级文化专项资金在媒体融合中的引导调控作用,对新兴媒体的创作生产和技术研发等重点项目给予有力扶持,切实为实现媒体融会发展提供必要的资金保障;
实现传统媒体与新兴媒体融合发展,我们认为,应着力加强四个方面的工作;
1.做强新闻主业,推进内容融合;无论传播形式如何变化,内容依然是最具核心竞争力的资源;要充分发挥传统媒体权威、准确、深度等有利优势,把群众关心的宏观政策、经济走势、百姓民生方面的信息通过互联网平台解读到位,把突发事件和群众关注的热点问题发布到位;要从壮大主流思想舆论、满足受众多元需求、有效提升宣传质量和效果的角度出发,以融合平台为基础,针对不同终端和受众,制作不同的内容产品,实现个性化、精准化、定制化的信息服务,着力在加快信息传播速度的前提下实现信息的资源共享;以用户最适用的媒体形态和渠道实现最佳传播效果,覆盖不同时段、不同地点、不同终端、不同习惯的受众人群,让受众获得海量化、个性化、多角度、多视听的媒体体验,切实感受到主流思想舆论“无时不在,无处不在”,让正能量占领不同平台和媒体;
2.改革内部机制,推进采编流程融合;没有管理方式和内部机构设置的改革,传统媒体和新兴媒体的融合就是简单的物理堆砌的假融合,而不是产生化学反应的真融合;要建立起“中央新闻厨房”和集成信息处理系统,优化部门设置,实现新闻的一次采编、多次加工;近期,泰州广电传媒集团正借鉴外地经验,调研全媒体中心架构设置,着手成立全媒体
新闻中心;整合广播、电视、网站新闻版块,通过内部采编、传播流程再造,建立以新闻信息资源共享平台为基础,集体策划为中心,形成连续采访、多次发布、不断追踪、覆盖全面的新闻生产机制,实现传播效果的最大化;
3.运用新兴技术,推进产业融合;谁掌握了新技术,谁开发出新平台,谁就能掌握话语权;产业融合就是运用新技术新手段,通过传统业态和新业态的相互作用,融为一体,促进其显示出新的产业属性和优势;传统媒体要在做好主业的同时,更好利用自身资源优势作横向、纵向延伸,把产业链做细做长;要把重点新闻网站做大做强,要紧扣信息消费业,大力发展手机微博、微信、电子商务平台、网络电视、户外大屏、社区电子栏等多种终端,走出一条多元发展新路子;
4.打造领军人物,推进队伍融合;要加快培养一支集采、编、摄、播于一体的全能型的全媒体采编队伍,特别是要打造一批熟悉新闻业务和互联网技术的领军人物;一方面,要对现有从业队伍开展业务培训,让他们熟练掌握全媒体信息采集和发布的不同方式,实现跨平台传播信息;另一方面,要加大开放式培养力度,探索定向培养、短期培训等多种人才培养模式,强化与高等院校合力育人的新理念;建立以提高能力为核心、培养与使用紧密结合的人才全程培养机制,努力形成适应媒体融合发展的多元化人才培养格局
网络与新媒体迅猛来袭,传统媒体市场空间受到严重挤压,影响力、话语权和议程设置权受到日益严峻的挑战;亟待因应其变,充分认识传播理念、传播平台、传播方式、受众、赢利模式以及出版发行上的重大变化,做出相应的传媒规制和传媒政策调整;
当前,网络与新媒体依托先进媒介技术、智能终端普及应用和雄厚社会资本发展极其迅猛,正在改变既有传播理念、新闻信息采制与传播方式、赢利模式,传统媒体特别是主流报纸市场空间受到严重挤压,其影响力、话语权和议程设置权受到来自网络与新媒体日益严峻的挑战,执政党决策声音、话语权、议程设置权和舆论阵地正受到空前威胁与挑战;
因此,要清醒认识网络与新媒体发展现状与趋势,认识到新媒体在新闻信息生产、传播和消费等层面给传媒业带来的传受理念、传播方式和赢利模式的改变,传统媒体特别是主流媒体亟待因应其变化,充分认识到传播理念、传播平台、传播方式、受众、赢利模式以及出版发行上的重大变化,做出相应的传媒规制和传媒政策调整;
凝聚革新图存的改革共识;把传统媒体特别是党报党刊切实及时、有效和全面地回应新媒体发展与影响并将其提升到“维护国家信息安全”高度来认识,积极探讨主流媒体发展战略与策略,在传播理念、传媒政策、传媒规制、传媒体制机制、传媒技术、传媒人才、传媒接地气服务和传媒发展资金保障等方面全面深入进行变革,支持并促进主流媒体与新媒体融合发展,真正做到“传媒市场有多大,传媒阵地有多大”;这是传统媒体当务之需,也是其长远发展之本;树立湖南省域舆论“阵地意识、守土意识”,确保湖南高层决策者声音和社会主流民意通过主流媒体及时而有效地传播社会、影响社会、回应并沟通主流民意,打通两个舆论场,传递社会主义核心价值,服务改革开放大局,促进社会和谐,是传统媒体特别是主流媒体终极责任与社会使命;
改革新闻信息采制、审批与传播流程;当前,以即时、互动为特点的微博、微信、新闻客户端等开放型微传播平台正在颠覆传统的信息传播路径;在人人都是公民记者、人人都有麦克风的时代,网民与用户内容生产与再生产和快速传播已成为网络与新媒体内容与传播极其重要的组成部分;且在转型期社会问题与矛盾频发背景下,传统媒体在新闻事实选择、制作、传播包括发行等方面有一套严格的报送、审批程序,跟网络与新媒体相比,其生产与传播方式差别太大;对同一新闻资讯不报、慢报时有发生;于是,大量的受众、网民和用户不断从传统媒体外溢,流入到网络空间与新媒体,传统媒体只能眼睁睁地看着本属于己的话语权、影响力、议程设置权旁落,日渐式微,从话语权的中心逐渐走向边缘;因此,改革传统媒体新闻信息采制、审批与传播流程,迫在眉睫;传统媒体特别是主流媒体高管,既为党和政府任命和信赖,何不充分放权、让其大胆放手改革传统媒体以进一步释放传统媒体活力与能量;
创建“超媒体传播平台”;在湖南省委统一领导和部署下,利用现代媒介技术,创建强大“超媒体传播平台”称为“湖南日报发布”或“湖南发布”;以湖南日报为旗舰,加快省内传统媒体及其网站、专门新闻网站以及政府相关职能部门网站并转、聚合力度,整合资源,凝聚力量,创建一个超强的传统媒体与新媒体融合发展的“超媒体传播平台”,以进一步实现资源共享、风险共担并应对日益增强的网络与新媒体;这个“超媒体传播平台”可整合湖南所有纸媒及其网站、专门新闻网站以及政府相关职能部门网站,对发生在湖南的重大事件、湖南重大政令与政策、湖南重要人事变动及其招聘信息等,统一归口到这一平台,及时、适时和
高效地发布;这个传播平台可打破并超越传统媒体及其网站之间行政壁垒,可以是新闻业务层面整合,也可以是实务与经营两个层面整合;
创新传统媒体内容与呈现方式;传统媒体充分认识到“微传播”时代用户对信息消费喜好与使用媒体移动性变化,运用现代媒介技术,在传播理念、内容呈现、传播技巧、媒介语言等方面,全面适应新媒体技术传播环境和用户信息消费个性化、互动性、参与式和碎片化“微传播”诉求,聚合人气,增强影响力和议程设置力;同时,尊重新闻传播规律,以客观、真实、平衡、亲和、平易、贴地气、清新文风和独特互动话语表达呈现新闻信息内容,切实增强受众服务意识、用户体验意识和粘性;可先以新闻客户端建设为核心,以微博、微信等新媒体为支撑和两翼,以传统媒体及其新闻网站为基础,打造属于传统媒体特别是主流媒体的新闻客户端、微博和微信公共账号等传播平台,全方位、全时空进行互动式与参与式传播;同时,发挥传统媒体、主流媒体长期形成传播理念、价值取向和负责任传媒使命,职业传媒人经验积累与思想沉淀的比较优势,创新高品质新闻信息内容,增强信息生产与消费的移动性、参与性、互动性和体验性,获得社会广泛认可,制胜以内容为王的终极比拼;
加强版权与知识产权保护;商业网站及其新媒体内容来源80%以上是传统媒体新闻资讯、视听节目和用户生成、上传内容,为有效保护传统媒体新闻信息内容在传播、转载、购买上合法地位,加强知识产权和版权保护刻不容缓;一方面要长期营造有利于版权与知识产权保护环境,让公众自觉树立版权与知识产权保护意识;另一方面要健全版权与知识产权法律法规,切实维护传统媒体版权与知识产权权益;
为传统媒体特别是主流媒体“松绑”;深入传媒体制机制改革,树立互联与移动网络思维,以适应网络与新媒体环境下的传受理念、传播方式、网络用户与赢利模式的重大变化;同时,引进新媒体技术人才,争取政府财政强力支持,适当引入社会资本,或寻求与商业网站及其新媒体横向合作,不断夯实传统媒体及其新媒体传播实力与影响力;
将传播平台与赢利平台两分开;将影响力平台与赢利平台分开,是当今传媒发展的战略思维;传统媒体特别是主流媒体首要区分其影响力平台与赢利平台,新闻客户端、微博与微信不一定赢利,但其为提升整个媒体集团的影响力和品牌价值服务;对“超媒体传播平台”要注入国家财政资金,并适当吸纳社会资本,以保障其有足够的财力运营;
1.内容生产方面
促进媒体融合,并不只是简单地将传统媒体上的内容信息“网络化”;现阶段,传统媒体生产出来的优质内容被随意拿到新兴媒体上使用,而新兴媒体在信息发布方式、速度、数量上较传统媒体有一定优势,以日报新闻采写为例,报纸稿件从记者采写、编辑审核到印刷出版,有一定的时间差,稿件最快第二天见报;如果稿件被网站直接拿来发布,印刷在报纸上的新闻就成了旧闻,势必影响报纸的销量;这种意义上的融合,对传统媒体来说无疑是弊大于利,只会恶化其生存环境;
针对这一现象,光明日报融媒体中心充分发挥各种媒体的特点及优势,整合利用媒体资源,各取所长;在开展及报道“核心价值观百场讲坛”中,每场演讲前,先由光明日报刊出活动预告和演讲嘉宾的简介,并通过网络向广大网友征集相关问题;活动现场,通过网络做视频直播,通过微信、微博等社交平台与网友及时交流,做花絮报道,通过活动所在地的广播、电视进行现场直播;演讲结束后,再通过报纸、广播、电视、网络进行深度详细报道,一周后,报纸刊出演讲实录,光明网发布精剪后的演讲专题片;这样一种全方位、立体化、整合性的报道模式,实现了活动对受众覆盖的最大化,各媒体间相互促进、互相弥补,实现了媒体间的整体有机协作,不仅体现了媒体价值,也提高了活动的社会影响力;“核心价值观百场讲坛”在社会各界产生强烈反响,让社会主义核心价值观成功“落地开花”,入脑入心,体现了融媒体的温度和力量,被评为“宣传社会主义核心价值观的标杆性活动”;
2.人员调配方面
传统媒体与新兴媒体的媒体特征不同,信息制作流程不同,呈现的内容形式不同,传播渠道不同,信息接收终端不同,这对采编队伍也提出了不同的要求;媒体从业人员要熟悉不同的媒体特点,在进行信息采集及编写时,要满足不同媒体的要求,掌握相应的传播规律,实现信息的最佳传播;同时,要促进传统媒体与新兴媒体从业人员间的交流合作,传统媒体人要强化互联网思维,学会掌握新设备,新兴媒体中的从业人员要加强新闻专业主义精神的培养,提高专业素质及媒介素养;
光明日报及旗下融媒体实现人员整合配用,一方面,不同形式内容的编辑加工人员互帮互助,以完善信息在不同传播平台上的呈现；另一方面,光明日报记者可向光明网和光明日报的官方微博、微信提供新闻稿件,并计入业绩考核,光明网记者也可在光明日报发表文章,依情况署名光明日报或光明网记者,并计入业绩考核;这样,不仅使记者每月的绩效考核压力有所减轻,同时也保证了稿件的质量,有助于媒体公信力的提高;
3.渠道传播方面
优质的内容是媒体立于不败之地的法宝;但在拥有海量信息的现代化社会,如何将信息快速有效并且有针对性地送到目标受众面前,同时使受众拥有良好的用户体验,是个不容忽视的问题;光明日报融媒体中心考虑到不同用户的个性化信息接受方式,利用先进技术开发不同空间、场所的信息接受平台,不断推出新产品,如云端读报、时光谱、光明都市传媒、光明校园传媒等,以实现信息的最大化覆盖,增强光明日报、光明网的传播力和影响力;记者根据新闻事件和采访对象的不同,采取不同的报道方式向不同的传播平台提供相应的素材,融媒体中心作为技术支持平台及内容整合平台,将原素材加工成不同的形态,以适应不同传播平台的特点;
多种传播渠道的开发有助于在激烈的竞争中抢占更多的市场份额,进而不断扩展市场外延,开发多种盈利模式,实现资金盘活,为媒体的深化发展提供支撑;
结
语
总之,不管是传统媒体还是新兴媒体,都各有特色、各有受众,不可能出现谁兼并谁谁取代谁的局面;我们要做的,就是要加强两者的联动,促进一体化发展,使两者优势都能得到最大化发挥,实现“1+1＞2”的效果;正如光明日报在融媒体发展上做的那样,切实实现两者的交互合作,不仅要兼顾到媒体的品牌、影响力、公信力,同时也要顾及到媒体的内容特色、技术支撑、传播渠道及媒体与用户的双向互动,促进媒体良性发展
二、推动传统媒体与新媒体融合发展的对策
一更加注重新闻产品的内容建设;传统媒体与新兴媒体融合发展,传统媒体可以充分把各自的长处发挥到极致,使新闻信息生产和运营的社会效益与经济效益都实现最大化;传统媒体与新兴媒体要打通用户平台,已经开办的新媒体积累的用户资源,用融合后的媒体全力去吸引,就一定能实现传播效果和经济效益的极大提高;
二改变观念,解决传统与新媒体融合过程中的问题;在推动传统媒体与新兴媒体融合发展过程中,互联网思维刷新着整个社会的思维方式,但仍然存在思想不够解放,在内容上还算不上真正意义的新媒体,这样才能更好地解决在传统媒体与新媒体融合过程中遇到的一系列问题;做好顶层设计,建立考核规范;新媒体没有稳定的赢利模式,传统编辑在操作新媒体时,要求传统编辑额外付出也显得不切实际;这一问题的解决需要融合的战略诉求有统一的顶层设计;
三传统媒体的高管层应树立全方面融合的理念;思想是行动的先导;如果传统媒体的高管层不能对媒体融合这一重要工作达成共识,媒体融合发展工作就只能是水中之花,给予足够重视,时间安排和结果考核等重大事项,才能让传统媒体与新兴媒体融合获得有力的组织保证;要加大对技术的投入和对技术人才的储备;新闻机构对技术的依赖将会越来越高,不仅影响着传统媒体眼前的转型融合需要,媒体融合中可以一方面坚持行政推动与发挥市场作用相结合,提高传统媒体在融合项目推进过程中的市场竞争意识和能力;
四成立机构,规范管理;传统媒体与新媒体的融合,由于尚未成立正式机构,导致资金、人员等方面严重短缺,能够给现有媒体及其人员以保障,更能给媒体融合进程以动力;要让人们从思想上对传统媒体与新媒体融合产生重视,在与新媒体的融合过程中,直首先满足哪-种媒体的发展也是其中存在的重要问题;实现思想共识,认识内容和价值观才是媒体的核心资产新闻属于大众传播领域,内容永远都是推动其发展的重要依据,科技推动现代化进程;
篇七：推进媒体深度融合发展
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