篇一：网络经济时代下市场营销策略的转变分析5000字论文
编号：
时间：2021年x月x日
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟
页码：网络经济市场营销策略转变分析
一、市场营销环境在网络经济背景下产生的变化
（一）消费和产品变化给市场营销工作带来更大挑战。1．消费：需求多样化的特点更加突出，市场“小众化”分化已经成为趋势。网络经济是一种在本质上代表了个性化消费特色的经济，网络经济发展越充分，就越能满足个性化和多样化的消费需求。从我国目前的消费需求来看，消费者的需求早已超越了数量和质量范畴，其个性化消费已成常态，“小众化”的消费趋势越来越明显，这种趋势给企业的产品营销定位带来了新的挑战。2．产品：同质化使得竞争加剧。随着网络经济时代的到来，科学技术得到飞跃式的发展和进步，除了具有高端技术含量的产品以外，技术含量不高、创新层次较低的产品被模仿的时间将大幅缩短，一款热销的产品会在极短的时间内被大量模仿复制并销售到市场之中，这一现象会导致产品在短期内迅速产生同质化。在网络经济背景下，不仅产品生产会产生同质化，就连营销渠道和方式也能够被快速复制。这些特点的出现，使得企业以前经常运用的差异化营销面临重大挑战。（二）新营销方式对传统营销模式的冲击。在网络经济来临之前，传统的经营模式通常是从生产者到批发商，再从批发商到零售商，最后从零售商到消费者。在网络经济背景下，这一经营模式发生了很大的改变，原来的中间环节被大幅缩减，通过网络的中介服务，消费者可以直接获得自己需要的产品或服务，产品的流通效率被大幅提高。这种扁平化的营销方式给传统营销模式带来巨大冲击，原来的营销方法和手段都面临改革和转型。网络经常时代更加强调根据消费者的需求来提供产品或服务，以满足消费者的个性化需求为导向。（三）市场竞争出现新特点。网络经济背景下，经济全球化的编号：
时间：2021年x月x日
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟
页码：特点更为明显，新的市场特征开始出现，主要包括：市场竞争程度加剧，由过去对有形资源的竞争转化为无形资源的竞争，网络经济时代的竞争涵盖了科学技术、信息资源、网络化服务等方面的竞争；网络经济时代的竞争打破了时空限制，竞争的区域边界已经淡化，所有行业的竞争直接表现为同全世界各个行业之间的竞争。市场竞争新特点的出现，对企业营销策略的创新提出了新的要求。
二、网络经济背景下企业市场营销策略的转变
面对网络经济时代给企业带来的种种挑战，企业必须重视营销策略的改变，实现与各种资源的融合来开展生产经营工作。（一）主动转变营销观念，以服务引导市场消费。在网络经济时代，企业必须摒弃过去的营销观念，创新营销理念。在传统的营销市场中，产品营销信息不管在传播、获取和运用上，都具有滞后性以及信息占有不对称性，致使企业对于信息的掌握和利用不够充分，因此难以把握市场机遇。在网络经济背景之下，这一问题被网络信息技术所解决，围绕市场营销的相关信息都能够被企业动态掌握，而据此制定和调整的相关营销策略，占得市场先机，以服务引导市场消费，创造并引领市场需求，成为新时代营销工作成败的关键。以往的竞争主要是产品的竞争，随着网络化服务的兴起，企业产品本身以及相关服务都会被消费者以评价形式“标签化”。因此，企业在大力改善营销环境的同时，必须不断提高服务质量，以消费者的满意度来形成企业口碑。（二）注重以营销手段的多样化，来满足消费者多元化需求。企业要根据消费者的个性化需求和产品特点，通过体验式营销，邀请消费者参与产品设计等营销方式，不断提升产品质量和功能来争取消费者的认同。另外，企业还要善于在生产环节整合营销信息，通过对市场需求信息的大数据分析，加强科研和攻关，编号：
时间：2021年x月x日
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟
页码：促进企业生产与市场需求之间的融合。（三）结合市场营销实现经营模式创新，来获取竞争优势。企业在网络经济时代要获得竞争优势，必须结合市场营销信息及相关策略，利用自身的生产设备和技术，改善管理手段，将自身的产品优势与市场开拓有机结合，逐步形成企业独有的经营运营模式，提高企业的核心竞争能力。网络时代竞争优势的获取必须依靠经营模式创新，而经营模式的创新离不开对消费者需求以及产品发展方向的把握。因此，企业必须根据市场营销所取得的前端信息，融合内部资源，生产出具有竞争力的产品，并选择适合企业自身情况的营销策略来进行销售。另外，网络经济时代的战略伙伴关系也被提升到一个重要的高度，企业要根据市场状况，除了与上下游企业结成战略伙伴关系以外，还应该结合消费者体验情况，与相关企业和商家形成战略伙伴关系，以充分发挥整体竞争优势。
三、结语
针对网络经济时代所提出的新要求，企业必须主动转变营销观念，注重营销手段的多样化，并结合市场营销实现经营模式创新，获取新的竞争优势。
篇二：网络经济时代下市场营销策略的转变分析5000字论文
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn网络经济时代市场营销策略的转变分析
作者：洪娟
来源：《消费导刊》2018年第17期
摘要：随着互联网技术的快速发展，我们迎来了网络经济的新时代。在互联网经济中，过去的市场营销策略已经很难适用，基于这种情况，本文主要分析了网络经济时代市场营销策略转变的意义，并提出了具体的转变措施，希望能够给企业的营销策略制定提供一些参考。
关键词：网络经济
市场营销策路
具体措施
引言：市场营销策略是企业根据自身条件，结合外部竞争情况确定的，关于选择和占领市场的策略，是企业战略性营销计划的重要组成部分。市场营销策略的制定能够充分发挥出企业的优势，增强企业的竞争力，适应复杂的市场环境变化，在投入最少的情况下获得最大的收益。
一、网络经济时代市场营销策略转变的意义
互联网飞速的发展，使得人们的生活已经离不开互联网，同时，互联网时代也对企业的市场经济带来了巨大的转变。在网络经济时代，企业转变自身的市场营销策略能够极大的促进自身的可持续发展，丰富交易的途径，拓展市场的范围和需求，打破传统的地域限制，对企业的进一步发展有着非常重要的意义。网络经济的发展使得消费者的选择更加多样化，企业之间的竞争越来越激烈，如果不及时转变市场营销策略，了解消费者心理，创新并改进技术，拓展销售的渠道，企业是很难长远发展的。如今的网络支付行业非常发达，如果能够积极地采用，能够使企业的交易更加的高效、可靠、安全，有效地解决支付信用的问题。网络经济属于线上的虚拟经济，具有开放和包容的特点，在进行网络交易的时候，企业可以全天候进行营业，极大的提高了利润升值的空间。在网上，消费者可以浏览全国各地的商品，这就打破了传统经济模式下的地域限制，增加了消费的便捷性。在互联网上，企业可以通过多种宣传方式宣传企业的产品和文化，有效的降低了宣传的成本，更加直接化、多样化。可以说，企业通过在互联网经济时代的市场营销策略转变，能够有效的提高企业的竞争力，促进企业快速的发展。
二、市场营销策略转变的具体措施
（一）完善营销理念
多元化发展是网络经济的重要特点，企业的市场营销理念要根据这种特点进行完善和发展，才能给消费者带来更加符合他们心理预期的产品。在完善企业的营销理念时，可以从两方面入手，分别是改变对市场的盲从，争取引领市场潮流，以及提升产品和服务的质量，树立企业的品牌形象。在过去的传统市场模式中，存在着严重的信息不对称现象，信息的传播往往会
篇三：网络经济时代下市场营销策略的转变分析5000字论文
２０１６年第３０期青年时代 ＹＯＵＴＨ ＴＩＭＥＳ.
经管论坛?.分析网络经济时代市场营销策略的转变金英姬路通世纪（中国）科技有限公司
北京100094摘 要：近几年，随着互联网技术的发展，网络经济时代已经到来，全球进入了网络信息化的时代。互联网时代的到来从根本上改变了人们的生活方式乃至消费方式，网络的出现对我国甚至世界市场上的营销工作产生了深远的影响，渗透到市场营销工作的各个环节以及方方面面，互联网的发展从改变市场上企业的营销理念和营销方式入手，逐步的使消费需求变的多样化，也使市场上的竞争产生新的特点。对于传统的市场营销策略来说，互联网时代到来并逐渐形成以网络营销为主的营销模式，无疑产生了重大的打击和挑战。为了跟上并且适应网络经济时代给市场带来的影响变化，企业应该从根本上对营销观念进行改革，注重对营策略的转变，注重技术的创新和实践，从而取得市场上的竞争优势。本文就网络时代的大背景下，对市场营销策略的转变进行详细的分析。关键词：网络经济时代；市场营销策略；有效的转变一、引言速的模仿并且大量生产，短时间内就把产品同质化，同样，进入21世纪，互联网技术在全球范围内迅速的发展起营销的渠道和促销的方式也是极易受竞争企业的模仿，所来，简单来讲，网络经济时代是一种数字化和信息化的经济以，差异化的实现就变成了企业的重大挑战。时代。它以自身存在的优势强势对各行各业产生了冲击，互（二）网络经济带来了新的市场营销方式联网经济以知识的储备为关键，再以网络为依托，最直接简传统市场经营模式是“生产者-批发商-零售商-消费便的方式为被服务者提供需求，它具有开放性全天候和速度者”，但是网络经济时代的到来，市场的经营模式发生了改性的优势。作为一种可持续的经济模式，对各行各业产生了变，消费者可以通过网络在线支付得到自己需要的产品或服新的挑战，并且为了适应新的环境市场，企业就必须创新性务，缩短中间环节的同时，也太高了产品的流通效率。这种的对市场营销策略进行转变和改革。作为社会经济运行核心市场的营销方式冲击了传统的有形市场交易，这必然会对原细胞的企业受到新的挑战，网络经济要求企业通过不断创新有的销售渠道和手段造成了挑战，必然会进行改革和转型。与改变运作和管理方式来适应新的经济形势。传统的营销管理中产品、价格、渠道和促销是四类基本二、网络经济时代企业市场营销环境的变化要素。但是网络经济时代的营销管理的四种要素就改变成了市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获顾客、成本、方便和沟通，以这样的方式来促进企业营销模得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划式的转变，要根据消费者的需求来定制产品或服务，满足个地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格性化的需求。策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务（三）网络经济使市场竞争显现新的特点而实现企业目标的过程。为了适应新的市场环境，企业要打全球化经济的发展给现有的市场带来了新的变化，新的破传统，制定出新的市场营销模式。网络经济时代给企业的市场特征包括：市场的竞争依然激烈的同时，趋向无形化的营销环境带来了巨大的变化：对传统的界面和营销方式的冲发展，网络经济的的竞争是科学技术、信息资源和售前中后击；减少了企业的交易成本和库存，市场周期也被缩短，从服务等方面的竞争；市场竞争已经不局限于区域性了，网络根本改变了企业的竞争优势。经济时代已经不受时空界限的限制，各行各业的竞争区域已（一）网络经济使消费者需求多样化、产品及技术同经扩大至世界的各个角落。新的竞争特点的突显要求着企业质化的营销策略的创新。1.消费需求多样化，市场进一步细分化三、网络经济时代企业市场营销理念的变革网络经济是一种个性化的经济，它的发展可以满足个（一）市场营销的新准则:顾客即上帝性化和多样化的消费需要，消费者的消费需求正在迈向高级在网络经济时代，由于消费者的消费特征逐渐迈向个性阶段，消费的特征已经远远不是数量和质量的状态，消费者化，网络经济时代可以满足消费者更加广阔的产品的选择自的个性化消费在现阶段的环境中已变成常态，个性化的消费由和空间，完全根据自身的兴趣爱好和需要对产品或服务进趋势渐渐变得明显。这种趋势促使市场向微型化和细分化的行选择和购买，来满足自身的个性化需要。个性化的消费趋纵向发展，要求企业对于营销的战略要以市场细分为基础进势就会造成企业要遵循消费者的需要对营销战略适时的做出行，针对鲜明的个性化消费群体提供满足消费者需要的产品改变，来更好的满足消费者的需求。或服务。（二）市场营销的新功能:从满足需求转变为创造需求2.产品及技术同质化现阶段我国市场对企业的要求和营销的理念就是要满足随着科学技术的进步和计算机的普遍使用中，企业的制消费者的各种需要，但是，版锁着社会经济的不断发展和消造手段高度自动化和同质化，网络经济时代的到来，也使得费者的生活越来越好，消费者并不一定真正的了解自己的需企业的模仿速度变得十分惊人。一款盈利多销的产品会被迅求，所以，从另外一个角度来说，刺激消费者产生消费欲望就是市场营销的关键所在，企业的营销活动需要广大消费者２４１
篇四：网络经济时代下市场营销策略的转变分析5000字论文
分析网络经济时代市场营销策略的转变
随着互联网的发展，人们的生活方式发生了很大的变化。网络经济的兴起，大大改变了传统市场营销的形式。在过去，市场营销主要采用广告推销和传统媒体宣传，企业需要投入大量的广告费用来吸引消费者的关注。而在网络经济时代，营销活动已经转变成了更为个性化的体验，从而更有效地吸引客户，并提高客户的忠诚度。
第一，市场营销越来越注重用户体验和互动性。在过去，市场营销主要依赖于传统媒体的广告和宣传，相对静态并缺乏用户互动性。在网络经济时代，企业越来越注重提供更为个性化的用户体验，建立与消费者的更为紧密的联系。这体现在企业利用社交网络、在线问答、互动游戏等手段来增加用户的参与度及对企业品牌的认知和忠诚度。
第二，个性化定制营销成为重要趋势。越来越多的企业意识到，消费者有着各自独特的需求和兴趣，在这种背景下，采取通用性的营销策略，往往不太适合。因此，个性化定制营销成为了一种显著的趋势。企业通过用户行为和兴趣等数据来为消费者量身定制产品和服务，从而提升他们的购物体验和满意度。
第三，社交媒体成为营销利器。在过去，传统的广告和宣传方式依赖于传媒渠道，但这种方式成本较高，效果难以评估。而在网络经济时代，通过社交媒体，企业可以更加直接地与消费者互动，打造品牌，传播企业信息，提高消费者对品牌的信任度。此外，社交媒体还能够帮助企业精准地找到潜在客户，并进行有效的个性化推销。
第四，数据驱动的市场营销战略。网络技术的发展和大数据的应用，使得企业有了更多精确的营销方式。企业可以通过数据分析技术，监控和评估市场行情和消费者需求，调整自身营销策略，以提高效益。此外，企业还可以通过数据采集和分析，更准确地识别和评估目标受众，以及评估营销策略的效果，从而更加精准地做好市场决策。
总之，在网络经济时代，市场营销策略发生了很大的转变。与传统的广告和宣传方式相比，个性化体验、社交媒体、数据驱动等策略更加受欢迎。企业需要创新营销模式，与消费者建立更亲密的联系，并紧密关注大数据与用户需求，从而更好地适应网络经济时代的市场需要。
篇五：网络经济时代下市场营销策略的转变分析5000字论文
网络经济时代市场营销策略的转变探讨
摘要：随着网络经济的不断发展，互联网不仅成为我们生活不可或缺的一部分，也是一种新的交易形式，满足了全球多样化和一体化的营销模式；推动了经济的快速发展的同时也使得市场营销的竞争更加的激烈，给传统的营销策略造成了很大的打击，因此，想要在在激烈的竞争中取到优势，就应该不断地技术创新，转变市场营销策略，才能在网络经济时代得以快速持续的发展。
关键词：网络经济；市场营销；策略；转变
近年来，互联网在全世界的经济发展中有着显著的作用，成为生产建设，经济贸易，科技创新，公共服务和文化传播还有生活娱乐的新型平台和变革力量，推动着我国向信息社会发展，与此同时，也是一种新的挑战，只有不断地技术创新，变革营销战略，才能在网络经济时代得以快速持续的发展；那么问题来了，企业面对网络经济时代的压力下，怎样才能快速有效的依靠现代的网络技术转变市场营销策略，针对这一问题，下面将对市场营销在网络经济时代的发展形势以及市场营销策略的转变进行分析总结。
一、网络经济时代市场营销环境的变化
虽然，网络经济时代对于传统的营销模式造成了很大的打击，但是也弥补了传统营销方法的不足，增加了产品的营销渠道，降低企业成本，提供了更多的市场机会也满足了各个用户及消费者对服务的更好的要求；总之，在网络时代，市场营销的环境发生了很大的变化，主要表现在，网络经济使消费者的需求变得多样化，随着消费者经济水平的提高，不仅只满足于消费质量和数量，而是更倾向于个性多样化的特色消费，这样就要求市场更细致化，为满足消费者的需求。在这个科技发达的时代，高度模仿技术迅速发展，好的产品会迅速的被模仿并大量生产，这样的营销环境对企业来说构成了极大地威胁，除此之外，营销方式，促销模式也是极易遭到模仿的。对于这样的情况，差异化就成了企业的严峻考验。目前，网络时代的竞争趋于白热化，其中一方面是，网络是无形的竞争形势，是信息，技术，管理理念，品牌以及服务的竞争特点；另一个方面是，这种竞争不受国家地域限制，可以在全球的各个地区产生激烈的竞争，这就要求我们要适应网络经济时代市场营销环境的变化，不断地对营销策略进行调整和改进。
二、网络经济时代市场营销理念变革
（1）传统的营销以满足消费者需求为我们的的经营理念，消费者可以进入网页获取产品信息，根据需要自由的选择产品，但是，多样和个性化的产品配合着信息技术，只是迎合了消费者的命令，所以应该适当的调整战略，不仅要满足消费者的需求也应该提供更好的服务；以这点为基础，从满足顾客的需求转变为创造需求；比如网络购物平台，天猫的双十一，唯品会的周年庆等等各大营销手段促使顾客产生了强大的消费欲望，积极的参与到活动当中，互惠互利。（2）传统的营销理念，扩大市场和利润永远是最重要的，营销策略就是以最大销售量为目的；然而，现代的营销理念是从长远
的角度考虑，挖掘企业内在价值，以及未来利润的增加作为战略目标，也是企业未来发展和内涵得到全面提升；现在消费者不在受制于传统单一实体店的消费形式，通过网络时代，可以选择的产品多种多样，给消费者带来便利的同时也加大企业之间竞争，这种竞争就需要在网络经济时代的市场营销理念做出变革。
三、网络经济时代企业市场营销策略的转变
1.变革营销理念，引导市场消费
首先，和传统的经济时代相比，网络时代更好的发挥了自己优势做好营销活动；其主要表现在企业能够利用现代的信息技术，充分的掌握营销信息，通过分析这些先进的市场信息资源，及时的改进市场营销策略和规划，根据市场的要求，使产品多样化引导市场；所以企业要不断的创新，开发新技术，掌握最新市场资源，才能稳定站在市场的最前沿，做好营销活动，使我们企业快速进步和发展。其次，要树立企业形象，提高我们的服务，就目前而言，企业在市场竞争中越来越激烈，不仅仅是产品质量，价格的竞争还有就是服务；只有不断地提升我们的服务，按着“顾客第一，服务第一”的准则，使我们的顾客做出好评，才能树立企业积极向上的形象。
2.不断地更新营销策略，满足消费者多样化的需求
通过对消费者的实地调查，结合消费者的需求和喜好，来设计产品，多和消费者进行沟通，参考消费者的意见，不断地改进产品，来适应广大消费者的需求；还要考虑到产品定价的高低，产品的的价格要根据消费水平，购买力，顾客能接受的价位等多个因素来最终确定产品的价格，只有这样产品才有更好的销路，那么库存量也会降低，随着成本也就降低了企业的利润自然就高了。
3.开发网络平台，加快促销策略改变
首先要做的是要认识了解网络结构，网络是运行网络服务的物理基础设施，包括硬件和基础软件产品等等。平台指网络交付的通用基础服务，网络服务类型首先包括网络与系统服务。它包括由应用服务器、Web服务器、信息传递服务器、通信服务器等交付的功能。设计这些服务的宗旨，是为了便于把客户服务分隔成为适当的范畴。在网络时代，市场营销有更多的机会展现多样化的促销方式，可以高效率低成本的向全国以及全世界的每个地方投入广告，使产品的相关信息迅速宣传，消费者就能根据产品信息买到合适的产品，企业效益就会有很大的提高。
4.创新营销策略和开发新技术
网络的特征就是发展快速，在市场网络经济方面的竞争也愈演愈烈，为了在这种长久的竞争中立于不败之地必须要不断地创新营销策略，开发新的技术，优化企业管理以及开发营销渠道，打造企业的竞争能力，实现企业的发展目标。最重要的是建立战略伙伴，以合作共赢的方式，一起开发新的技术，研发新的多样化的产品，实行资源共享，达到双赢的目的。
四、结论
综上所述，随着网络经济的不断发展，不仅推动了各企业经济的快速发展也使市场营销的竞争更加的激烈，在这种竞争环境下，企业营销的经营环境和经营理念都发生了巨大的改变；所以，我们要不断地研究市场的发展趋势，经济的发展方向，从实际出发，制定出有效的营销策略，这样才有利于企业的发展，在竞争中保持不败之地，为将来走出国门，走向国际化奠定了夯实的基础。
篇六：网络经济时代下市场营销策略的转变分析5000字论文
BUSINESSCULTURE商业文化网络经济时代市场营销策略的转变互联网技术的发展使人们迎来了网络经济时代，网络经济下，市场营销策略也变得与以往大不相同。同时人们生活水平不断提高，对商品的要求也更加多元化，如送货上门、分期支付以及完善的售后服务等，这也是市场经济发展的必然要求。值得注意的是，消费者提出的这些要求都可以通过网络来实现，由此可知，网络经济时代下，市场营销方式必须要向着方便、实效等方向转变，也就是说只有紧跟时代发展潮流，注重与互联网技术的高度融合，才能打造出新型销售模式。本文主要分析了网络经济时代下，转变市场营销策略的具体途径。网络经济概念随着科学技术的不断发展，“互联网+”受到越来越多的关注，出现了网络经济，也是信息经济的延伸与发展。从网络经济本质来看，其核心是知识，运行与发展的基础是互联网。对此，网络经济时代下，企业想要实现长远发展，必须要认真分析市场营销存在的问题，从网络经济的特征出发，制定科学合理的市场营销方式。对于网络经济来说，其特征如下：第一，网络经济给用户的信用提出了很高的要求。网络经济主要依靠虚拟货币完成交易，并把客户与商品结合起来，只有客户对产品或者平台有十足的信任，才能完成交易；第二，网络经济摆脱时空限制。网络经济下，人们可以在网络上完成交易，足不出户就能买到自己喜欢的物品；第三，网络物质具有虚拟性。网络经济下，人们在完成购买的时候，402021.05NO.503只需要花费很短的时间，完成交易后得到了也仅仅是虚拟物品，商品只有通过物流运输才能送达消费者手中。网络经济时代对市场营销的作用消费者拥有更多的个性化需求随着经济的发展，人们生活水平显著提高，这种情况下，消费者对于商品质量与商家提供的服务提出了更多的要求，同时公众消费水平也发生了很大的变化，由此可知，与以往相比，当前人们消费观念也发生了转变。具体来说，消费者购物时，价格并不再是唯一考虑的对象，更会考虑一些其他方面的因素如产品附加价值、商家提供的服务质量等。因此，网络经济下的市场营销活动，企业需要准确把握消费者的消费观念，并以此为基础积极转变思想，对营销方案进行调整，调整企业发展战略，准确划分业务区域等，从而满足消费者的不同需要。企业面临着压力变大网络经济下，生产技术不断推进，大都数企业都能通过自动化方式完成产品生产，有效提高产品生产效率，但在这个过程中仍旧出现了很多问题，很多企业生产模式相似，不同企业生产的产品质量大体相等，当一些企业生产出消费者欢迎的产品时，其他企业也会盲目跟进，生产同类型产品，无疑会大大加强企业之间的竞争，导致企业面临着巨大的发展压力。企业之间竞争升级网络经济的出现，线上空间成为了不同企业竞争的主要场地，也可以说，文/孙苹在营销策略的竞争上，网络比线下还要激烈。这种情况下，为了实现精准营销，准确定位目标人群，企业必须要从实际情况出来，采取有效手段提高市场营销水平。因为网络环境下，企业所生产的产品比较透明化，消费者选择空间巨大，企业想要在激烈的竞争环境下占有一席之地，必须要迎合消费者的需要和实际诉求，巩固消费者群体。同时企业之间的竞争变得越来越国际化，网络经济时代下，企业之间的竞争主要表现在信息以及服务等的竞争上，受到地域的影响很小，竞争出现了国际化趋势，所以企业需要从国际市场变化情况出发调整营销策略。网络经济下市场营销特点营销范围越来越大传统经济模式下，企业市场营销涉及的都是实体商品，是看得见的物质，而在网络经济下，任何劳动物品都可以投放到市场中成为商品，市场营销规模不断扩大，满足消费者多样化需要的同时给企业也提出了全新的要求。同时，互联网广泛普及，由于其有交互性和即时性的特征，企业所在的市场也不再是一个区域或一个国家，而是广大的世界市场，需要为全球的消费者提供商品和服务，也就是说，网络经济时代下，市场营销范围不断扩大，企业想要提高营销质量，获得尽可能多的效益，必须要不断创新，从世界市场出发制定营销策略。营销模式多元化网络经济下，消费者的需求也变得越来越多，由于可选择商品的多样化，组织与营销ORGANIZATIONANDMARKETING消费者的心理也趋向理性化。这个时候，企业想要实现发展，在同类企业竞争中占据主动，必须要紧紧抓住消费者的心理，并以此制定多样化的营销策略如构建社区群等，增强对消费者的吸引力，强化市场竞争力。销售服务线上化随着网络经济的不断发展，出现了各种各样的电商平台和服务网站，给企业提供了多元化的营销途径。当前，企业想要完成教育和品牌推广，不需要进入真实的市场环境中与消费者进行面对面沟通，而是在网络上完成交流。通过这种方法，企业能够实现“点对点”直接销售，免去代理商等中间环节，交易成本显著降低，同时还可以为消费者提供更加优质的消费体验，增强对消费者的吸引力。网络经济时代市场营销转变策略创新营销理念在信息化不断发展的今天，如果企业不能做到与时俱进，仍旧坚持传统且单一的营销理念，不但不能满足消费者的个性化需要，还会阻碍自身的发展和进步。当前消费者拥有多元化的价值观，给企业市场营销工作提出了更高的要求，企业想要实现自身发展，必须要制定科学的市场营销策略，还要根据市场的情况及时进行调整。在这些因素的影响下，企业需要增强对外部信息的重视程度，应用信息技术按成信息的收集和归纳，为企业管理者决策水平的提高打下良好的基础，从而更好地把握市场状况和发展趋势，从而在激烈的市场竞争中取得先机。注重大数据平台的应用企业在市场营销过程中广泛应用信息技术，并且取得了很好的效果，其中大数据技术的应用更是意义重大。具体来说，企业应用大数据技术能够精准了解消费者的实际需要，然后通过网络平台向消费者推送喜欢的商品，不但能够帮助消费者了解企业文化，还能在消费者心中树立良好的形象。对于市场营销活动来说，应用大数据技术可以最大限度提高活动效率，有效规避不确定风险，保证企业收获尽可能多的效益。对于任何一个企业来说，形象的塑造都是必不可少的，当企业调整营销策略的时候，需要通过大数据技术完成宏观分析，有效避免因为盲目的市场营销降低企业形象的行为。还有，企业应用大数据技术能够了解到不同消费者的需要，为营销战略的制定打下良好的基础。注重网络平台研发，创新促销策略企业管理者需要认真分析互联网对市场营销的冲击，加强网络平台的研发，注重资金投入，助力企业线上营销的实现。如果企业自身规模较小，可以主动寻求和成熟平台的合作，如加入天猫商城、京东商城等，同时还可以实现线上营销与线下营销的有机结合，充分发挥互联网经济的优势。也只有这样，企业才能紧跟时代潮流，不断提升自身竞争力。注重提高产品质量和服务网络经济时代下，企业市场营销策略发生了很大的变化，但是无论营销策略如何改变，服务与产品都是最重要的，也是企业得以发展的依靠。所以，企业必须要把重点放到服务与产品的升级上。例如，企业在具体营销过程中，要认真考虑消费者的需要，从实际情况出发，采取有效手段不断创新营销策略，分析所在市场环境，准确定位产品价格，在满足消费者需要的同时不断提高市场占有率。同时，企业还要注重信息收集工作，认真分析收集到的各类数据，增强对客户群体的了解，从客户的需要出发完成产品生产。采取措施提高营销技能众所周知，我国以往的营销方式比较传统，产品销售过程受到时间和空间的限制，市场营销工作也只能在商品地域环境完成，更是缺乏对产品使用效果与用户满意度的宣传，产品受众范围得不到扩大，如果这一问题不能得到及时解决，很多产品所占的市场会被同类产品抢占。在网络经济下，企业市场影响工作面临着全新的机遇和挑战，企业生产出来的产品也会有越来越多的消费者。例如，企业可以建立微信公众号来展示交易和用户评论，还可以把新产品的各种性能发布出来，鼓励消费者积极参与，提出改进意见并吸收新会员，获取消费者对产品的反馈，同时企业还要定期组织交流活动，开展产品免费试用等，加强和消费者的互动与沟通，为抢占更多的市场打下坚实的基础。最后，企业还可以加强会员管理，利用网络经济的优势定期进行会员回访，实现消费者的准确定位，完成定位后加大宣传力度，不断强化消费者对企业的信赖程度，激发消费者的购买欲望。有效规避市场营销风险网络经济下，企业以及产品的信息都处在高速传播过程之中，一旦出现问题便会成为舆论热点，给企业的营销带来不好的影响，例如2016年奥迪事件出现后，在舆论的影响下，2017年奥迪销售量大幅下降。所以，企业需要注重品质的管理，同时还要判断网络环境下市场营销面对的挑战，采取一定的策略有效规避风险，维护好企业形象的同时促进企业的持续健康发展。结语总之，随着互联网技术的发展，人们迎来了网络经济时代，这一时代背景下，企业市场营销面临着全新的机遇。对于企业来说，想要跟上时代的步伐，必须要创新营销策略，满足消费者的各种需要，提高经济效益的同时促进市场经济持续发展。（吉林省征地事务中心）2021.05NO.50341
篇七：网络经济时代下市场营销策略的转变分析5000字论文
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn网络经济时代下市场营销策略的转变分析
作者：石磊
陈新
来源：《中国集体经济》2020年第22期
摘要：随着网络经济的飞速发展，在一定程度上提高了人民消费水平和经济能力。基于网络经济时代下，市场营销人员面临着时代转变带来的机遇和挑战，在面对市场竞争及消费者消费需求的多变化，市场营销人员应积极转变营销策略，以此适应网络经济时代发展。文章就网络经济时代营销策略的转变做了详细分析，希望能进一步完善市场营销模式，促进我国经济稳定增长。
关键词：网络经济;市场营销策略;营销观念
近年来，在网络技术高速普及的背景下，社会经济不断变化，导致人们消费观念、消费习惯发生相应改变。在这种市场经济模式下，传统的叫卖营销、定点营销模式已经无法满足消费者需求。在当今社会背景下，各行各业的物资基本上呈现出供过于求的情况，这就导致消费者有了更多的选择余地。营销人员要想在激烈的经济市场竞争背景下提高营销质量，就应积极转变营销策略，依托网络经济背景，对产品加强宣传，进行包装，抓住消费者的消费需求，使产品能吸引人们注意，从而优化企业营销市场。
一、网络经济时代企业营销环境特点分析
现代背景下，互联网技术、计算机技术等深入研究和应用，各类网络信息技术普及到了各行各业中。但在飞速发展的网络技术背景下，我国一些传统企业市场营销模式已经无法满足现代网络经济时代的需求，这在一定程度上阻碍了企业的发展。此外，网络经济时代的到来，还极大冲击了国内企业市场营销策略和经济发展，这些企业受到影响，市场竞争力下降，经济收益也大幅度下滑。为了保证企业稳定发展，维持市场竞争力，这些企业就需要对自身市场营销模式进行改革，让其可以积极适应网络经济时代，并在经济时代下保障经济收益。在此之前，需要企业应对网络经济时代企业营销环境特点及发展需求进行详细分析。
在普及的网络信息时代环境下，企业市场经济范围也将扩大，在市场经济发展进程中，经济范围一般由空间以及时间两方面因素决定。从时间角度分析，人们依托网络技术和互联网平台进行消费，不受时间的限制，可以随时随地进行消费，不用考虑商家不营业的情况;从空间角度分析，人们在消费时不受到地点限制，通过互联网平台，自由选择喜欢的店铺，挑选喜欢的商品进行消费，从而实现了无跨界消费目标。此外，在网络经济时代下，人们的支付手段也趋于多元化，支付方式更加便捷，更加安全的优势越来越强烈。在现代网络信息技术不断普及下，人们频繁的购物也促进了消费模式的转变，这也是网络信息化技术普及的重要体现。
二、网络经济时代下市场营销策略转变的必要性
篇八：网络经济时代下市场营销策略的转变分析5000字论文
互联网经济背景下市场营销策略转变分析
互联网经济的迅猛发展，已经深刻影响了传统市场营销的模式，推动了市场营销策略的转变。本文分析了互联网经济背景下市场营销策略的转变，包括传统市场营销的弊端，互联网时代市场营销的新特点，以及互联网经济推动的市场营销策略的变革。
传统市场营销的弊端
传统市场营销是指向居住在特定地域中的目标客户群体推销产品或服务的一种市场营销策略。但是，在市场营销过程中，由于传统营销手段的局限性，出现了以下弊端：
1.高昂的成本：在传统市场营销中，需要投入大量的广告和销售费用，这些费用成本很高，压缩了企业的利润空间。
2.难以衡量效果：传统市场营销很难确定市场的反应，企业难以确定广告效果，并且无法快速收集到客户反馈。
3.消费者需要花费时间来获取信息：在传统市场营销中，消费者需要到实体店或者打电话去了解产品或服务的信息，需要花费很长时间，造成了消费者的不满。
互联网时代市场营销的新特点
随着互联网的发展和普及，市场营销出现了新的特点，主要表现在以下几个方面：
1.全球化：互联网的无国界特点让企业的市场扩大到全球，企业不再局限于地域范围内。
2.效率和成本：互联网市场营销高效且成本低廉，企业可以将资金和资源投入到其他方面。
3.数据化和可量化：通过网络销售，企业能够准确地收集消费者行为数据，分析并解读这些数据，以便更好地把握消费者需求。
互联网经济推动的市场营销策略的变革
1.移动优先：随着智能手机和平板电脑的普及，移动营销已成为主流。完善的移动营销策略，通过APP推广，移动网页，微信营销等方式，将产品服务更好地展示给用户。
2.社交化：互联网时代用户口碑效应极强，元素之间可以通过社交网络分享和传递信息，从而积极引导和影响消费者的消费习惯和购买决策。
3.个性化：互联网时代已经进入了数据时代，企业通过大数据分析，可以把握更完美的人群需求，精准推荐用户可能感兴趣的产品，从而提高用户的购买效率。
总之，互联网时代开启了数字化、服务化、个性化的市场环境，更加注重用户体验。对于市场营销来说，传统模式需要适应互联网环境并跟随潮流，确保体验优秀的市场营销策略符合用户需求，精细化的数据分析、创新营销策略的应用等都是市场营销新时代的挑战。
